機能系ビール飲料に関する利用実態調査結果（マイボイスコム調べ「機能系ビール飲料に関するアンケート調査（第7回）」）。

普段よく飲むビール系飲料

• ビール　40.0％
• 新ジャンルビール・発泡酒　20％前後
• 機能系ビール飲料　10.1％
  ※「ビール類は飲まない」は若年層で比率が高かった

機能性ビールの飲用頻度

週1日以上、機能性ビールを飲む人は約20％。機能系飲料は次々に登場し、健康志向が高まっているにも関わらず「機能系ビールは飲まない・飲んだことがない」と回答したのは約60％も。機能性ビールの新規顧客開拓の余地は十分に期待できる。

しかし別の設問の「機能系ビール飲料飲用意向」に関するアンケートでは、「機能系ビール飲料は飲みたいと思わない」は全体で3割強、男性4割弱、女性3割となっているため、この層にどのようにアプローチしていくか？が課題となる。

画像：マイボイス

直近1年間に飲んだ機能系ビール飲料

• サントリー金麦 糖質75％オフ・淡麗グリーンラベル　約20％
• クリアアサヒ 糖質0・アサヒ オフ・アサヒスタイルフリー・サッポロ極ZERO　約10％

各機能系ビールを選ぶ理由は以下。

サントリー金麦 糖質75％オフ

・おいしい。アルコール度数が低く飲みやすい。天然水が良さそう（女性63歳）
・麦以外の副原料が入っていないので美味しい（男性39歳）

淡麗グリーンラベル

・一般に機能系ビールの味には満足していません。ただし淡麗グリーンラベルだけは比較的ビールの味に近いかなと思えるからです（男性54歳）
・糖質やカロリーを気にした時に、選びやすかったからCMなどでアピールしているので、自然に手が伸びます（女性38歳）

クリアアサヒ 糖質0

・機能系のなかではアルコール度数が高めで飲みごたえがあるから（男性51歳）
・もともとクリアアサヒを飲んでいて試しに糖質0を飲んでみたとこと意外と美味しかったので（男性47歳）

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