女性ヘルスケアビジネスにおけるマーケティングの基本(1/3)
(最終更新:2019年4月)
女性向けヘルスケアビジネス(健康・予防医療・美容)のマーケティングの基本が分かるまとめ記事。女性向けヘルスケアビジネスの基本を理解したい方、全体を網羅したい方、または復習したい方向けです。特に新入社員様、ヘルスケア事業部に新たに配属された方、ヘルスケア業界に新規参入される企業様におすすめです。部署内・チーム内・貴社内でヘルスケア女性マーケティングの理解を深めるために、ぜひ皆様で共有していただければと思います。
目次
ウーマンズラボとは?
ウーマンズラボは、女性向けヘルスケアビジネス(健康・予防医療・美容)を提供する企業様向けに、「ヘルスケアビジネスニュース」「調査・研究」「ヘルスケア業界動向」「女性ヘルスケアトレンド」「女性マーケティング学」「海外のヘルスケアトレンド」「ヘルスケアマーケティングの豆知識」について情報発信しているサイトです。「どうすれば多くの女性に購入してもらえるだろう?」のヒントに役立つ内容が中心です。(運営元:ウーマンズ)
ヘルスケアビジネス、国の政策コンセプト
2025年に市場規模が33兆円にまで成長する見込みのヘルスケア産業。国内のヘルスケアビジネスのチャンスはどこにあり、どのような点に重点を置いて事業を推進すべきか?国の政策コンセプトを理解することで、ヘルスケアビジネスのポイントが見えてくる。
ヘルスケアビジネスを数字で理解する
国内のヘルスケアビジネス基礎知識として押さえておきたい、日本人の健康や寿命の状況。
- 【2018年発表】平均寿命、男女ともに過去最高
- 【最新】47都道府県の健康寿命ランキング
- 【最新】47都道府県の平均寿命ランキング
- 【最新】47都道府県の死亡率ランキング ~年齢調整死亡率 2017発表~
- 【最新】47都道府県の3大死因死亡率ランキング 〜年齢調整死亡率 2017発表〜
- がん統計 罹患数・死亡数と、男女で年間21万人の差が出る理由
- 日本の三大死因、最新順位(2019年版)
- 自殺原因トップは「健康問題」、ヘルスケア各企業が把握すべき事実
- 日本人口、調査以来初の減少で深刻化
- 100歳以上の高齢者の数、48年連続で過去最高を更新(2018年9月発表)
- 医療費42兆円、過去最高に(2018年9月発表)
ヘルスケアビジネスの基本「行動変容」
ヘルスケアビジネスでは、「対象者(ターゲット)の行動変容を促せるかどうか?」が消費促進に直結する。マーケティング戦略を設計する際は、行動変容を促せる施策になっているか確認しよう。行動変容と聞くと難しく感じるかもしれないが、要は「アクションを起こしてもらうための仕掛け」。行動変容には5つのステージモデルがあり、「対象者が現在どのステージモデルにいるか?」によって、アプローチの方法を変える。
行動変容を促す施策は様々なアイディアから生まれる。以下にいくつか事例を掲載しているので、参考にして頂きたい。
- 【閲覧注意】これぞ行動変容を促進する 啓発系CM~禁煙編~
- 行動変容を促し高い満足度を提供する仕掛けが参考になる!話題の施設
- 健康問題を自分ゴト化させて、生活者の健康行動を促す2つの施策
- 「続かない」を「続けたい」へ導く、あるフィットネスジムの新発想
- 「良いと分かってても面倒…」を払拭して行動させる事例
- 健康行動継続2つのコツ 女性に人気のダイエットアプリの事例
- 行動変容はゲーミフィケーション?健康無関心層の平均歩数が1.5倍
- 20~80代 健診・人間ドッグを受けない年代別の理由と行動変容ポイント
- 【動画】続かない運動…行動変容を促すのはVRフィットネス?
- 行動変容効果は抜群、老け顔アプリで自分の顔を未来予測