機能性表示食品のニーズ・認知度、実は半数以下。その理由は?

行政やヘルスケア業界では、機能性表示食品が話題になっている。しかし女性消費者の間では機能性表示食品に対するニーズはどうやら微妙なところのようだ。その理由とは??ベルメゾン生活スタイル研究所調べ「機能性表示食品」について

  • 「機能性表示食品」という言葉を知っている…53.9%
  • 「機能性表示食品」がどんな商品か知っている…25.4%
  • 今後、「機能性表示食品」を購入しようとは思わない…52.0%

業界内では随分と騒がれている機能性表示食品だが、女性消費者の間では圧倒的に「今いちよく分からない、トクホとの違いがよく分からない」の声が多い。機能性表示についてもっと明確にシンプルに分かりやすく説明する必要がありそうだ。それができなければ、上記の数字を見ている限りでは、機能性表示できたからといって売上が伸びるのかといっても微妙なところ。企業側の押しつけ的な満足にならないよう、努力していくべき点だ。

【編集部おすすめ記事】
機能性表示食品の市場規模から考える2018年の戦略と注目カテゴリー
トクホ vs 機能性表示食品 マーケティング上優勢なのはどちら?
今さら聞けない…「機能性表示食品とは、つまり?」簡単に理解しよう
【保存版】ヘルスケア女性マーケティングに役立つ!政府公表の資料・データまとめ
【保存版】女性向けヘルスケアビジネスの基本と全体像が分かる!まとめ

一緒に読まれている記事