スポーツクラブ売上ランキングと、業界トレンド2020（2/2）
スポーツ業界の傾向
スポーツマーケティングの参考に
健康志向の高まり、健康リテラシーの高いシニア人口の増加、「スポーツはオシャレ」「ヘルシーな体づくりはオシャレ」と考える女性が増えたことから、スポーツは多くの人にとって身近に。ただしライフステージや年齢によっては運動実施率や運動にかけられる時間が異なることや、運動をしたくても時間予算がないために運動に取り組めない若い世代も多く存在する。スポーツマーケティングの参考になるデータや資料は以下。
- スポーツマーケティング基礎調査
- 女性のジョギング実施率、18年間の推移 増加傾向の年代は？
- 大人のスポーツ人口増加傾向に 運動系イベントの成功パターンは？
- 男性よりも女性の行動者率が高いのはどんなスポーツ？
- スポーツ施設に人を呼び込むなら60代と70代どちら？
- 山を活用したアクティビティ ねらうべき年齢層は？
- スポーツ観戦意向が最も高い年代は？
- スポーツ&ヘルスツーリズムに生かしたい、国民の新しい休日
- 女性が最も長続きしている運動TOP5
- 女性、ガッツリ運動より「日常ながら運動」が好き
「時産」をテーマにした商品の相次ぐ登場
スポーツクラブに通う時間がない人、仕事をしながら運動をしたい人、自宅を有効活用したい人向けに、「時産」「自宅派」をテーマにした商品が続々登場。「運動は隙間時間で」「運動は自宅派」「運動はアプリで」という若い人たちの需要は今後さらに高まる。一方、中高年層は外で取り組めるスポーツ（トレッキング、ウォーキング大会、カヌーなど）を求める傾向に。
- スポーツジムを自宅に。健康寿命伸ばすセキスイハイムの新リフォーム
- 史上初 持ち運べる省スペース型「ポータブルフィットネスジム」
- 仕事しながらフィットネス 画期的な時短商品が登場
- 「時産で健康」は自動車業界からも 多忙極める女性の運動ニーズに応える
- 乗客に「電車乗りながら健康づくり」提供 東急オアシスの事例
女性に人気のスポーツイベント
屋内よりも屋外で、友人とスポーツイベントを楽しむ人が増加中。スポーツイベントは年々盛り上がりを見せている。スポーツファッションを楽しむ人が増え、さらにオリンピック開催1年前ということもあり、2019年はさまざまなスタイルのスポーツイベントが登場しそう。女性の人気を集めているスポーツイベントは以下でチェック。
- 人気高まるランイベント 女子注目のキーワードは？
- 5人に1人が睡眠に不満足 国内初「快眠サイクルを整えるキャンプ」開催
- 全米5万人動員「マインドフル・トライアスロン」上陸！日本でも人気の予感
- シニアに人気「きくち体操」 体だけでなく心にも好影響か
- キャバレーでエクサ×昭和 70～90歳対象「暗闇シニアエクササイズ」
2019～2024年のスポーツイベント
2019年以降は注目のスポーツイベントが目白押し。
- 2019年9月：ラグビーワールドカップ
- 2020年7月：東京オリンピック
- 2020年8月：東京パラリンピック
- 2021年5月：ワールドマスターズゲームズ2021関西
- 2023年：Jリーグ30周年
- 2024年：第100回東京箱根間往復大学駅伝競走
顧客定着のヒントに 「行動変容」に着目した商品・研究
スポーツへの入り口が多様化しているとは言え、やはり最大の課題は「続けられるかどうか」。新しい「スポーツの楽しみ方」の提案事例や動機付けに関する研究結果からは、顧客定着のヒントが得られる。
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