明治ミルクの「健康寿命」を打ち出した牛乳販促

「健康寿命」に着目し、たんぱく質を多く含む牛乳「ミルクでしっかりからだにチカラ」の販促に力を入れる明治は、HP上で健康寿命のためには筋力を低下させないことが重要とし、「健康寿命を考えて、はじめよう乳たんぱく習慣!」とアピール、乳製品摂取を提案している。

「健康寿命」は、今や老若男女問わず多くの人に知られているキーワードだ。健康食品を売るなら、栄養素や機能性成分ばかりにフォーカスするのではなく、「健康寿命」をアピールするのも差別化に有効かもしれない。長生きすることに不安を感じている人や、健康な状態で長生きをしたいと考える人を振り向かせられるはずだ。

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