女性クラスター
女性市場トレンドと消費傾向

ルネサンス、「認知症」「生活習慣病予防」重視のヘルスツーリズム参入

リゾートスポーツ施設「ルネサンス棚倉」は、2016年2月よりヘルスケアツーリズム事業を本格スタートする。認知症、生活習慣病の予防、健康増進を目的としたツアーを企画し、適度な運動やヘルシーな食事、快適な睡眠を体験できる内容にするとのこと。これまでの客層のメインはスポーツ合宿の学生や企業研修の受け入れだったが、ヘルスツーリズムを取り入れることでシニア世代を狙っていく。

「認知症」「生活習慣病予防」などシニアに関心の高いキーワードを重視

ヘルスケアツーリズムというと、朝のヨガ体験だったり、体をガッツリとアクティブに動かすフィットネス、スパやエステ、美容効果の高い食事やドリンクの提供等、若年層をターゲットにしたプログラムが目立つが、ルネサンス棚倉では「認知症」や「生活習慣病の予防」といった、シニアの関心が高いキーワードを重視するとあって、旅行需要の高いシニアとの親和性も高そうだ。

集客できるヘルスツーリズムに必要なのは魅力的な付加価値

ただし、健康的なプログラムさえ用意しておけば確実に誘客できるわけではなく、旅そのものにどんな魅力が付加されているのか?が大きなカギになりそう。同施設はスポーツリゾートホテルとだけあり、テニスコート、屋内プール、フィットネスクラブ、乗馬等様々なアクティビティを楽しめる。それら利点を活かした、イベント要素の高いヘルスツーリズムがあれば、誘客にかなり貢献できるのでは?例えば、シニアのスポーツ大会、何かしら(趣味など)のコンテストの開催、健康診断とアクティビティをセットにしたツアーを行政と企画など。本年度に本格スタートということで、どのようなヘルスケアツーリズムに仕上がるのか楽しみだ。

 

女性生活者の調査レポート