ドコモ・ヘルスケアに学ぶ女性へのPR。今後は企業によるヘルスツーリズム

ドコモ・ヘルスケア(株)が、2016年3月4日から3日間の日程で実施される女性限定ヘルスツーリズムの募集を開始。近年ヘルスツーリズムを実施する旅館やホテルなどの宿泊施設が増えてきており、消費者の間でも認知度が上がっているが、今後はヘルスケア関連企業が企画するヘルスツーリズムも増えてきそうだ。

カラダのリズムを整えることを趣旨としているので、単純にヘルシーな食事や運動の実施だけではなく、いつ食事を摂って、いつ運動をして、いつ就寝?という、行動と時間の関係にも着目。ドコモヘルスケアの製品、健康に関するデータが計測できる「ムーヴバンド」とドコモヘルスケアのアプリ「からだの時計」アプリと連動している企画とだけあって、からだのリズムを旅の前後で可視化できるようにしており、参加者の満足度を上げてくれそう。

現代人は仕事に育児に家事にSNSに…と常に忙しく、食事時間や睡眠時間などの生活リズムが乱れてカラダのリズムが乱れやすい。女性はカラダのリズムが乱れると女性ホルモンや自律神経のバランスを乱して心身に様々な不調をきたしやすいので、カラダのリズムにフォーカスした商品やサービスは需要が高そうだ。今までのヘルスツーリズムは堅苦しく見えてしまう、難しい言葉が並ぶ、(打ち出し方が)かわいくない・・・といった部分が目立ち今いち魅力にかけるものが多いのだが、さすがドコモヘルスケア。

ウーマンズラボドコモのヘルスツーリズム

 

ただでさえ、健康や予防医療・ダイエットって楽しくはなく、どちらかという面倒。だからこそ「興味をひかせる=生活者の行動変容を促すことができるか?」という部分がサービスや商品の成功するか否かをわける大きな要因になる。ウーマンズでもプロジェクトサポートを行う場合は「見せ方の部分」を最も重視している(もちろん、コンテンツ自体の質が高いことは大前提)。

 

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コンテンツ自体もだが、この見せ方は確実の女子の心を掴みそうだ。本当にかわいい!

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健康関連商品やサービスってどれも質が高いものが多いのだけど、どうしてもまだまだ堅苦しさが全面に出ていたり、デザイン性が低かったり、いまいち行動変容を促すキャッチフレーズじゃなかったり・・・ということが多くてもったいない。

数年前と比較すると少しずつそれが解消されてきている感はあるものの、もっともっとヘルスケアを広げていくためには、ドコモヘルスケアのようなかわいさや、わかりやすい言葉、興味喚起をさせる見せ方という部分を重視していくべきだろう。(ウーマンズではヘルスツーリズムの企画を行ってますのでご検討の方はお気軽にお問合せください!

 

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