SK-II動画「期限なんてない」賛否両論、「何のCM?」「意味が分からない」

女性の生き方を応援したいと考えるSK-IIは、「運命を、変えよう (#changedestiny)」をブランドテーマに掲げ、メッセージ性高い動画を公開し続けている。メッセージ性が高いだけに同社が発信する動画には常に賛同の声と反対の声の両方が寄せられ、YouTube上には視聴者から様々な意見が投稿される。

6月21日に公開された「期限なんてない」バージョンには、「つまり何のCM?」「何が言いたいのか良く分からない」という意見が多数投稿されており、また、動画内で年齢の基準を30歳としていることに対して賛否両論の声が上がっている。

同社は動画公開ページ上に解説文も掲載しており、そちらを読むと「動画は何を伝えようとしているのか?」「なぜ30歳なのか?」が腑に落ちる。SK-IIが伝えようとしているメッセージに共感する女性は多いはずだ。

しかし事前にその意図を理解することなく見始めた人にとっては、動画が伝えようとしているメッセージを理解することも、ストーリーそのものを理解することも少々難しい。そもそも、視聴前に「動画の意図(メッセージ)」を伝える解説文をじっくり読み込む視聴者は少ないだろう。実際に視聴した人たちが「何を言いたいのか分からない」「(赤ちゃんを番号管理しているため)管理会社関連の動画?」「何のCM?」と投稿するのもうなずける。

違う方法でもっとわかりやすく表現されていれば、視聴者の反応はもっとポジティブだったかもしれない。メッセージ性が高い動画だけに、惜しい。同社の解説文を読まずにまずは動画をご覧頂きたい。読者の皆さんは、何を伝えようとしているのか理解できるだろうか?

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