届くCM、届かないCM 視聴率=GRPに頼るな、注目量=GAPをねらえ

ウーマンズに最も多く寄せられるお問合せ・ご相談の一つが「以前のようにCMの効果が出せなくなっている」。そのような企業におすすめの1冊。届くCMと届かないCMの違いが何なのか?が見えてくる。第3部第8章の「 男CMと女CM 〜男女脳の違いに着目したCM制作へ〜」は興味深い。

届くCM、届かないCM 視聴率=GRPに頼るな、注目量=GAPをねらえ

女性生活者の調査レポート