＼20〜90代女性に人気のヘルスケア商品を徹底分析／
女性たちに人気のヘルスケア商品は、なぜ人気なのか？人気商品には、どんな共通項があるのか？2023〜2024年のヒット商品を中心に、今人気を集める話題のヘルスケア商品のユーザー評価を徹底調査・分析し、各商品の人気を支える高評価要素と、その共通項を探りました。

レポートの特徴

本レポートでは、若年層〜高齢層の女性生活者及びヘルスケア事業者が注目する期待の成長市場、または女性ヘルスケア市場の中でも発展が著しい５カテゴリー（※）を取り上げ、計30商品のユーザー評価分析を実施。商品別に高評価要素を明らかにし、最後に総括として、30の人気商品に共通する要素を”女性の健康消費を起こす７つの新基準”として導き出しました。※産婦人科系、健康食品、ボディケア（フィットネス／ストレッチ／快眠／疲労回復／暑さ・寒さ対策など）、美容、ADLサポート。各商品のターゲット年齢は20〜90代で、商品によって異なります

クオリティの高いヘルスケア商品が次々に市場に投入され、必ずしもクオリティの高い商品や広告出稿量・流通量の多い商品が人気・話題を集めるわけではない今の時代、「モノ飽和の今だからこその”仕掛け方”」「ヘルスケアの選択肢が増えた今だからこそ求められる”要素”の組み込み方」「商品力そのものを左右する根本的な視点の持ち方」など、実に多様な要素が、より重要性を増していることが明らかになりました。また、人気を集めるヘルスケア商品は、商品カテゴリーに関係なく人気を獲得する普遍的な要素を共通して含んでいることもわかりました。女性向けのヘルスケア商品の企画・開発・販促の各フェーズで、お役立ていただける内容です。

内容

サマリー

女性たちに人気のヘルスケア商品は、なぜ人気なのか？人気商品には、どんな共通項があるのか？2023〜2024年のヒット商品を中心に、今人気を集める話題のヘルスケア商品のユーザー評価を徹底調査・分析し、各商品の人気を支える高評価要素と、その共通項を探りました。

■疾患者のウェルビーイング、需要変化への対応、サイエンス

対象とした商品は全て健康・美容訴求ということもあり、もちろん、期待を裏切らない高い機能性を持つ商品に高い評価が集まっていました。しかし人気要素はそれだけに留まらず、機能性が重視される商品カテゴリーでありながら、機能性とは関係のない別の要素が興味を強く喚起したり大きな購入理由となっているケースが多々見られました。

例えば、不調者・疾患者のウェルビーイングにまで配慮をした商品や、ライフスタイルを邪魔することなくケアできる商品、時代の変化に伴うトレンドや消費ニーズの変化を的確に捉えた商品など、昨今の意識トレンドを実直に反映したものが支持される傾向が顕著に見られました。また、サイエンスを感じさせる驚きや楽しさを組み込んだ新発想の商品や、これまでにはなかった新習慣の提案が見事に女性たちに刺さった商品も人気が高く、モノ飽和の現代だからこそ心を掴んでいる商品も多数見つけることができました。不調・疾患のために抱えている日常生活上での不便や苦痛を緩和する商品が人気を集めているのも、病気と共生する人が増えていることの表れでしょう。

■セルフケアの急速な高度化と、ソリューションの選択肢の多様化

これまでヘルスケア業界では長らく、機能的価値の追求が求められてきました。しかし、ヘルスケア需要の伸長で健康ニーズを満たす商品が次々に登場し、セルフケアの急速な高度化と同時にソリューションの選択肢が幅広く多様化していることで、その他の価値も同等に追求しているヘルスケア商品に女性生活者の支持が集まるようになってきました。人気のヘルスケア商品の多くに、こういった要素を含んでいるという共通点を見出すことができたのは、まさにそんな時代の変化を反映している結果なのかもしれません。そして、機能的価値と他の要素を両立したヘルスケア商品は、機能的価値だけを追求したものよりも健康行動を促進しやすいといった共通点も、各商品のユーザー評価から見て取れました。これは、大変興味深いファインディングスです。

■人気商品に共通する、普遍的な高評価要素

本レポートでは、ヘルスケア商品に共通する普遍的な高評価要素について洞察を深められるよう、特定の商品カテゴリーや特定のユーザー年齢層に絞らず、若年層〜高齢層まで各年代の女性生活者の健康づくりにおいて身近なカテゴリーに焦点を当て、誰もが知るメーカーの華やかな人気商品から、地味だけれど特定の属性に絶賛されているアイディア商品まで、各カテゴリーごとに人気商品を選定しました。

新商品を発想・企画・開発する際の視点の持ち方、捉えるべきニーズ、デザインの考え方、販促設計、行動変容促進の施策設計、各施策のPDCAなど、マーケティング活動のあらゆるフェーズにおいてご活用いただける内容です。本レポートが各社様の女性ヘルスケア市場における商品の理解と市場攻略の一助となりましたら、大変幸いです。

目次・価格

• 【タイトル】
  あのヘルスケア商品は、なぜ人気？ ユーザー評価の分析でわかった「人気商品の高評価要素」と「女性の健康消費を起こす新基準」
• 【ページ数】
  93ページ
• 【形式】
  PDF（オールカラー／ダウンロード可／印刷可）
• 【目次】
  １.人気のヘルスケア30商品、ユーザー評価の分析
  ※30商品の各商品のターゲット年齢は20〜90代で、商品によって異なります
  （1）産婦人科系
  ・商品１：商品概要、ユーザー評価の傾向、高評価要素、低評価要素
  ・商品２：同上
  ・商品３：同上
  ・商品４：同上
  ・商品５：同上
  （2）健康食品
  ・商品６：商品概要、ユーザー評価の傾向、高評価要素、低評価要素
  ・商品７：同上
  ・商品８：同上
  ・商品９：同上
  ・商品10：同上
  （3）ボディケア（フィットネス／ストレッチ／快眠／疲労回復・リラックス／暑さ・寒さ対策など）
  ・商品11：商品概要、ユーザー評価の傾向、高評価要素、低評価要素
  ・商品12：同上
  ・商品13：同上
  ・商品14：同上
  ・商品15：同上
  ・商品16：同上
  ・商品17：同上
  ・商品18：同上
  ・商品19：同上
  ・商品20：同上
  （4）美容
  ・商品21：商品概要、ユーザー評価の傾向、高評価要素、低評価要素
  ・商品22：同上
  ・商品23：同上
  ・商品24：同上
  ・商品25：同上
  （5）ADLサポート
  ・商品26：商品概要、ユーザー評価の傾向、高評価要素、低評価要素
  ・商品27：同上
  ・商品28：同上
  ・商品29：同上
  ・商品30：同上
  ２.人気商品の共通項から考察、女性の健康消費を起こす７つの新基準
  （1）詳細はレポートに掲載
  （2）詳細はレポートに掲載
  （3）詳細はレポートに掲載
  （4）詳細はレポートに掲載
  （5）詳細はレポートに掲載
  （6）詳細はレポートに掲載
  （7）詳細はレポートに掲載
• 【発行日】
  2024年10月2日（水）
• 【リサーチ・制作】
  2024年7月〜9月
• 【価格】
  45,000円（税込49,500円）
• 【お支払い方法】
  ・銀行振込
  ・クレジットカード決済
  ・PayPay決済
• 【その他】
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調査・分析手法

このような事業者様におすすめ

主に、以下いずれかに該当する事業者様にご利用いただけます。

■女性向けのヘルスケア商品の「企画・開発中」

• 開発するものは決まっているが、具体的な販売戦略案は描けていないので参考にしたい
• マーケティングには自信があるが、開発商品のコンセプトに自信がない。開発に着手する前に、方向性が正しいかどうか確かめたい
• 企画・開発の方向性に間違いがないか、コンサルティングなど外部の専門企業に随時相談したいが、予算も時間もない。同等の効果を、低コストかつ短時間で得たい
• 開発にあたり”盲点”になっていることがないか、確認したい

■女性向けのヘルスケア商品の新規開発に向け「情報収集中」

• 人気商品の最新の共通項を理解した上で、企画に入りたい
• 的外れな商品を開発しようとしていないか、その答え合わせをしたい
• 社内で事業を起案するにあたり企画書を作成しており、人気商品の具体的な事例を盛り込みたい
• ヘルスケアビジネス初心者、または女性向け事業に明るくないため、コンサルティングなど外部の専門企業に市場分析をしてほしいが、予算も時間もない。同等の効果を低コストかつ短時間で得たい

■女性向けのヘルスケア商品を「上市済み」

• 人気商品の”要素”を取り入れた販促を企画して、売上のスピードを加速させたい
• 商品力には自信はあるが、市場での反応がイマイチ。自社商品には何が不足しているのか？のヒントを得たい
• すでに上市してしまったため変更できることは限られるが、改善策があるなら今すぐ実行したい
• PDCA実施にあたり、コンサルティングなど外部企業に依頼したいが、予算も時間もない。低コストかつ短時間で改善策を決めたい

■BtoB企業の支援に活用したい

• 取り引き先にヘルスケア事業者が多いため、トークスクリプトや提案資料づくりに反映できる情報を得たい

発行元

ウーマンズは「女性ヘルスケア市場専門のシンクタンク」として、女性ヘルスケア事業の成長・変革を推進するマーケット情報を収集・分析・整理し、最新知見を企業様にご提供しております。女性ヘルスケア市場に特化してマーケティング支援を行ってきた「豊富な実績」「15年にわたり継続的に行っている調査分析により蓄積した知見やノウハウ」「業界ネットワーク」を活かし、女性ヘルスケア事業を行う産学官の「どうすれば製品・サービスを広く社会に流通させられるか？」の課題解決に取り組んでおります。事業内容は「コンサルティング事業／ビジネスメディア事業／MICE事業／BtoB広告事業」。最新レポートや新着セミナーのご案内、制度変更など業界の重要ニュース、企業様の「女性ヘルスケアビジネスあるある相談」への回答など、ニュースレターで配信中。ぜひご登録ください！

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