マイページに記事を保存

＼年間2300社が利用！市場動向レポート発刊／（※）
女性ヘルスケア市場では今、制度整備や技術進化、生活者意識の変化を背景に、隣接市場と融合しながら多様な領域で新たな事業機会が生まれています。一方で、トレンドサイクルの短期化や競争環境の変化により、「どの領域に参入すべきか」「戦略的な打ち手は何か」といった判断は年々難しくなっています。本レポートでは、2026年の女性ヘルスケア市場において、企業が優先すべき成長領域と事業戦略の方向性を体系的に整理。市場構造の変化を踏まえた事業機会の見極めから具体的な戦略設計まで、意思決定に必要な視点を一冊にまとめました。

これまでにBtoC企業、BtoB企業、自治体、医療機関、マスメディア、教育機関など、さまざまな業種の方にご活用いただいている恒例の人気レポートです。事業戦略の意思決定、新規事業の企画・開発、マーケティング戦略の設計、クライアント企業への提案に、ぜひご活用ください。（※）2023年度実績より

女性ヘルスケア白書　市場動向予測2026年度版

2026年の成長領域と新たな事業機会

女性の健康課題への社会的関心の高まりを受けた制度整備や企業・行政の取り組み拡大、テクノロジーの進化を背景に、女性ヘルスケア市場は近年、加速度的な成長を見せています。一方で、トレンドサイクルの短期化やマーケティングの高度化により情報が氾濫し、「何に注視すべきか分からない」「どこに事業機会があるのか見極められない」という声が強まっています。

本レポートでは、女性ヘルスケア市場を予防・医療・介護・美容・食・運動・睡眠・メンタルヘルス・健康経営・ウェルビーイングなど、女性の健康を取り巻く関連市場を横断的に分析し、散在する情報を整理。市場の本質的な変化と、押さえるべき論点を抽出し、2026年度に企業が意思決定の拠り所とすべき内容を二部構成でまとめました。

第一部では、注視すべき成長領域を「５つの最新動向」として明らかにし、第二部では、女性生活者のトレンドやヒット商品を長年分析してきた当社の知見をもとに、事業設計に直結するヘルスケアマーケティングの指針５つを提示。「新規事業の方向性が定まらない」「成果が思うように上がらない」「施策を考える上での指針が欲しい」といった課題を持つ企業に、次の一手を見極めるための拠り所としてご活用いただけます。

 

女性ヘルスケア白書、３つの特徴

【１】女性ヘルスケア市場の最新動向を分析
女性の健康を取り巻く関連市場の政策動向や主要企業の動き、女性生活者のニーズや意識変化など、女性ヘルスケア市場に影響する要素を幅広く捉え、2026年度に注視すべき成長領域を整理しました。市場の現在地と将来像を捉えながら、適切な事業機会の発見につなげます。本レポートでは、市場全体を横断的に分析。自社の事業領域とは異なる分野からも事業機会や新たな着想を得られる構成としています。

【２】90件の先行事例と30点の図解データで、事業機会を具体化
市場構造やデータを図解・ビジュアルで整理し、複雑な情報も直感的に理解できる構成としました。分析には、国内外の主要データに加え、医学系学会、WHOやOECDなどの国際機関の情報を活用。図解データは約30点、企業・自治体の先行事例は約90件を掲載。「どの課題に対して、どのように価値を設計・提供しているか」まで具体的に把握できます。事業機会の解像度を高め、マーケティング戦略の発想を広げます。

【３】女性ヘルスケア市場に特化した専門メディアならではの知見を集約
女性ヘルスケア市場を15年以上にわたり継続的に分析してきた当社の知見を結集。長年の取材や調査に基づく分析により、市場動向を高い精度で読み解きます。実務に活かせる形で整理された知見が、次の一手を見極めるための意思決定を支えます。

このような企業様におすすめ

■新規事業・事業戦略を検討している企業様
・女性ヘルスケア市場全体の最新動向を踏まえた事業戦略を設計したい
・成長領域を見極め、新規参入・事業拡張の機会を具体化したい
・市場の変化を踏まえ、投資判断や事業の優先順位を明確にしたい

■商品開発・マーケティングに活用したい企業様
・女性生活者の意識・行動・消費トレンドを踏まえた商品・サービスを開発したい
・販売戦略やコミュニケーション戦略の精度を高めたい
・最新トレンドや先行事例を踏まえ、PR・販促施策に活用したい

■営業提案・共創・アライアンスに活用したい企業様
・市場背景や先行事例を踏まえた提案により、営業の説得力を高めたい
・クライアント企業への提案や商談に活用したい
・共創やアライアンス先の探索や新規連携のヒントを得たい

 

レポート概要

【タイトル】
女性ヘルスケア白書2026   市場動向予測

【ページ数】
149ページ

【形式】
PDF（オールカラー／印刷可）

【目次】
・エグゼクティブサマリ

・第一部：女性ヘルスケア市場2026「５つの最新動向」
■動向１：”母親”が成長を牽引、人口動態と社会環境の変化が生む新市場
少子化や働く女性の増加、テクノロジーの普及に伴う生活環境の変化が、新たな需要と事業機会を生み出しています。世界的な成長が見込まれる中、その鍵を握るのが”母親”。この新市場の事業機会を、国内外の最新動向や規制議論から整理し、先行して取り組む企業の成功事例や、最新のテクノロジーの活用事例を紹介。2026年度に講じるべき市場開拓のポイントまでを徹底解説します。

■動向２：”働く女性”を起点に連動する２大需要、広がる事業機会
高齢化で深刻化する社会課題への対応が急ピッチで進められる中、新市場と既存市場が相互に需要を押し上げる構図が鮮明になり始めています。この課題の影響を特に受けやすいのは”働く女性”であり、市場拡大を支えるコアターゲットとして注目されています。両市場の構造、政策動向、先行事例からそのメカニズムを読み解き、最新の事業機会を提示します。

■動向３：“外国人女性”が広げる市場機会、訪日・在留需要が生む新たな海外展開モデル
縮小する国内市場を補完する需要として、”外国人女性”の存在感が急速に高まっています。政府が掲げる目標「訪日客による消費額を2030年に15兆円」の達成が迫り、同時に医療のインバウンド・アウトバンドの戦略的な両輪が進められる中、健康・美容・医療・介護領域で新たなビジネス機会が生まれています。大きな消費パワーを持つ”訪日女性”と、安定的な需要を生む”在留女性”の動向に注目しながら、国内需要への対応から広がるグローバル展開という新たな事業モデルを見ていきます。

■動向４：ブーム後に問われる本質的価値、市場で定着するフェムテックの条件
ブーム収束を経て転換期を迎えたフェムテック市場。淘汰と再編が進み、市場で求められるものが”話題性”から”実用性”へと変化した今、普及・定着させられるフェムテックの条件とは何なのか？堅調な成長が見込まれるものの市場の熱量が低下しているというギャップは、どのように乗り越えればいいのか？持続可能な収益化に向けた最適解を、政策動向、関連データ、キーパーソンへの取材などから探っていきます。

■動向５：ヘルスケアビジネスの高度化で標準化が進む事業戦略、競争力の新たな源泉に
平均寿命の延伸に伴う健康課題の複雑化、先端テクノロジーの目覚ましい進化、社会実装プロセスの多層化などを背景にヘルスケアビジネスの難易度が高まる中、女性ヘルスケア業界では新たな成長戦略が標準化しつつあります。競争力の源泉として注目が高まる背景として、業界特有の７つの課題を確認しながら、同戦略が有効に機能する要因を解説。合わせて、先行する事例を３タイプに分類して紹介します。

・第二部：女性ヘルスケアマーケティング2026戦略設計のポイント５カ条
女性ヘルスケア市場の女性トレンドやヒット商品を長年ウオッチしている本レポートの制作部が、2026年度のマーケティング設計のポイントを５つに整理しました。性差特有の意識・行動特性への配慮を前提としつつ、最新のマーケティングトレンドを踏まえた売り方・見せ方・伝え方のコツを解説します。

 

お申し込み

プラン

10年以上にわたり女性ヘルスケア市場の最新動向を業界向けに発表している、woman’s制作の市場分析レポートです.年間2300社が利用するレポートとして、新規事業、商品開発、マーケティング、営業提案など幅広い用途でご活用いただいています（※）。各プランは、ご利用範囲や人数に応じて設計しております。以下の目安をご参考に、貴社のご利用実態に最も近いプランをお選びください。

【プラン選択の目安】
・まずはマーケティングの戦略設計のポイントを知りたい…プランA
・一つの事業所・部署で活用したい…プランB
・複数拠点を含め全社で共有したい…プランC
・制作者と直接ディスカッションをして理解を深めたい…プランD

【各プランの詳細】
・プランA：60,000円（税抜）
レポートのうち第二部「女性ヘルスケアマーケティング 2026戦略設計のポイント」のみを閲覧いただけるプランです。PDF納品。印刷可。

・プランB：180,000円（税抜）
レポートの全ページを、一事業所内（一住所内）の従業員のみが閲覧できるプランです。全国・海外の支社・支店があっても、閲覧者が一事業所内に限られる場合は、こちらをお選びください。PDF納品。印刷可。

・プランC： 360,000円（税抜）
一法人内の全従業員が自由に閲覧できるプランです。全国・海外の支社・支店を含めて共有したい場合にお選びください。PDF納品。印刷可。

・プランD：800,000円（税抜）
レポート全ページの閲覧に加え、レポート制作者とのディスカッション（120分）を含むプランです。参加人数に制限はございません。レポート内容について疑問点の解消や、自社課題に引き寄せた議論をご希望の企業様に向けたプランです。PDF納品。印刷可。

【お支払い方法】
銀行振り込み

【その他】
・全プランにおいて、社外への公開・共同閲覧・利用は禁じます
・転売、転載、貸与、セミナー、インターネット上などでの公開を禁じます
・本レポートは予告なく価格変更、販売終了となります
・他、利用規約詳細はこちら
・ご購入検討にあたり「知りたい情報が掲載されているか？」「どのような内容が掲載されているのか？」など、ご不明点はお気軽にお問合せください。
・サンプルをご用意しています。過去に発刊したレポートの一部をこちらよりご覧いただけます。

（※）2023年度実績より

お申し込み

＞購入のお申し込み
※お申込み後、ご記入頂いたメールアドレス宛にご請求書をお送りします。入金確認がとれ次第、ご納品いたします

＞ご相談
※本レポートのご利用をご検討中の企業様、本領域のビジネスにおいて課題をお持ちでミーティングをご希望の方は、こちらからご予約ください。30～60分程度のオンラインミーティングを実施中！

 

よくあるご質問（FAQ）

Q.「女性ヘルスケア白書」はどのようなレポートですか？

「女性ヘルスケア白書 市場動向予測」は、女性ヘルスケア市場で事業を行う法人に向けて制作している市場分析レポートです。女性ヘルスケア業界で企業支援や情報発信を行ってきた当社が、10年以上にわたり発表しているもので、女性の健康に関連する周辺市場も含めて横断的に分析している点が特徴です。この他にも当社では、女性ヘルスケアビジネスに役立つ各種市場分析レポートや調査資料を発刊しています。詳細はこちらに掲載しています。

Q.女性ヘルスケア市場の定義は？

本レポートでは、女性の健康維持・増進を目的とする製品・サービス全般の市場を「女性ヘルスケア市場」と定義し、中でも１次予防と３次予防の領域を重点的に扱っています。具体的な対象領域としては、予防・医療・介護・美容・食・運動・睡眠・メンタルヘルス・健康経営・働き方・ウェルビーイングなどが該当し、女性のライフステージや生活環境の変化に伴って生じる健康課題やニーズを横断的に分析しています。

Q.各調査会社が発刊する市場分析レポートと何が違いますか？

一般的な市場分析レポートは、特定のテーマや単一市場を深掘りする構成が中心ですが、本レポートは、女性の健康を取り巻く関連市場を横断的に分析している点が特徴です。個別市場の分析だけでは見えにくい市場同士のつながりや、社会変化によって生まれる新たな需要を俯瞰的に整理することで、「なぜ今、その市場が伸びているのか」「次にどのような動きが起きるのか」といった背景や市場構造の変化までを含めて分析しています。また、ヘルスケアビジネスに影響する制度、政策、社会課題、生活者意識、テクノロジー、プレイヤーなどを横断的に整理している点も特徴です。さまざまな業界の融合で成り立つ複雑なヘルスケア業界の中で、今掴むべき事業機会や適切なマーケティング戦略設計のヒントを素早くかつ正確に得られるよう、企業の皆様の意思決定を支えることを目的に企画・制作しています。

Q.「５つの最新動向」は、どのような分析を経て選定したのですか？

本レポートを制作した当メディアの編集部は、企業・自治体への取材やリサーチなどを通じて、長年にわたり女性ヘルスケア市場の動向を追跡・分析しています。こうした知見をベースとし、国内外の最新の市場データや政策動向、企業・自治体の先行事例、生活者ニーズの変化を総合的に整理し、「新たな需要の発生」「市場の変化」「競争環境の変化」といった観点から、2026年度に特に重要性が高まると予測されるテーマを抽出しました。

Q.「５つの最新動向」が、自社のカテゴリーと合わない可能性はありますか？

本レポートで紹介している「５つの最新動向」は、女性ヘルスケア市場の中でも、特に2026年度に成長が期待される領域を取り上げています。自社の製品・サービスカテゴリーと直接関連しない場合でも、「2026年度の市場動向を、自社事業とどのように掛け合わせられるか？」という視点でご活用いただける構成としています。また、異業種の先行事例や市場の変化から、新たな事業機会や商品開発・マーケティングのヒントを得られる点も、市場横断型のレポートならではの活用方法です。このような特徴から本レポートは、食品・飲料・健康食品・化粧品・日用品・フィットネス・睡眠・フェムケア・介護・医療・メディアなど、さまざまなカテゴリーの事業者様にご活用いただいております。

Q.BtoB企業は、どのように活用できますか？

本レポートは、BtoC事業者様とBtoB事業者様の双方にご利用いただいています。これまでの事例では、広告・PR・コンサルティング・リサーチ・IT・商社・受託製造・印刷・デザイン制作などのBtoB事業者様において、市場理解の整理、営業提案資料の作成、クライアントへの企画提案、新規事業テーマの検討などに活用いただいています。また、「どの市場が伸びているのか」「企業がどのような課題に対応し始めているのか」といった市場全体の方向性を理解することで、自社内での市場認識の統一や、クライアントへの提案の切り口を整理する際にもお役立ていただいています。先行事例も豊富に掲載しているため、多角的な視点からクライアント企業への提案を検討できます。

Q. レポートにはどのような情報が掲載されていますか？

女性ヘルスケア市場に関連した政策動向、国内外の市場データ、生活者トレンド、企業・自治体の先行事例、具体的なマーケティング戦略などを掲載しています。市場を単一領域で捉えるのではなく、女性の健康に影響・関連する周辺市場を横断的に分析することで、幅広い視点から事業機会を検討できる構成としています。なお本レポートは、単なるトレンド紹介ではなく、事業戦略や市場参入の意思決定に活用できる視点でまとめています。

Q.サンプルはありますか？

はい。サンプルページをご用意しています。実際の誌面や情報量、分析の切り口などをご確認いただけるよう、過去に発刊したレポートの複数ページをワンクリックで閲覧できる形式としています。こちらよりご覧いただけます。

 

ご利用企業様の業種

女性ヘルスケア事業に関わるBtoC事業者、同事業者を支援するBtoB事業者の双方にご利用いただいております。

■メーカー
医薬品、消費財、化粧品、家電、食品、健康食品、菓子、飲料、酒、寝具、アパレル、スポーツ用品、自動車、住宅など

■小売り
総合スーパー、ショッピングセンター、スーパーマーケット、百貨店、ホームセンター、ドラッグストア、調剤薬局、コンビニ、通販など

■サービス
情報通信、物流事業者、ゼネコン、プロスポーツチーム、不動産事業者、フィットネス施設、宿泊施設、スパ施設、飲食チェーン、アミューズメントパーク、教育、美容室、整体院、家事サービスなど

■金融業・保険業
銀行、証券会社、ベンチャーキャピタル、投資銀行、投資ファンド、保険会社、クレジットカード会社など

■BtoB事業者
商社、卸、コンサルティングファーム、総合広告代理店、シンクタンク、印刷、PR、リサーチ、マーケティング支援、素材メーカー、機械メーカー、化学メーカー、電子部品メーカー、精密機械、産業医派遣、オフィス家具、HP制作、デザイン制作、イベント企画など

■メディア
テレビ、新聞、出版（女性誌、業界専門誌）、ラジオ、ウェブメディアなど

■医療・福祉
病院、クリニック、歯科医院、介護施設、福祉施設など

 

ご利用企業様の声

過去にご利用いただいた企業様から頂いた声を一部ご紹介します（掲載許諾を得ております。文意に変更が無い範囲で一部編集しております）。

膨大に情報が溢れる中、どの情報を信じて自社事業に反映すれば良いか分からないし、そもそも忙しくて情報収集をやりきれていない（ウチの会社が超激務なことも原因ですが…）。ウーマンズさんの市場動向予測は長年欠かさず参考にしている。沢山の情報の中で、何を見れば良いか？ その情報の選択をウーマンズさんがしてくれてるので助かる。ある意味では、ウーマンズさんが発表する情報以外は見ずにすんでるので、１年間楽させてもらってます！まさに選択と集中をさせてもらってます（飲料メーカー／研究開発部）

 

取引先に教えていただき、レポートのことを知った。今、女性が欲しいと思っているものやトレンドなどを端的に把握できる。リサーチ時間を大幅短縮できた事が一番の満足。販売戦略や商品開発に活かせる内容（ドラッグストア／物販部）

 

弊社は全くの異業種からの新規参入組です。私や部下含め、私の部署は設計に関してはプロと自負しておりますが、健康・医療・介護業界に関しては全くの素人です。どんな情報を、どこから、どうやってかき集めてくればよいのか。点ではなく全体像が分かる総合的な情報を探すのに苦戦していました。そんな数ヶ月が過ぎたタイミングで、ネット検索を通じてレポートの存在を知りました。まさに求めてた情報でしたので、その場ですぐに申込をし即、部下全員に共有しました。本当に助けられました。ありがとうございました。（住宅メーカー／設計部）

 

将来的な女性向けの健康事業の動向を俯瞰して理解したく申込をさせていただきました。経営会議で、女性向けの健康事業案を複数発表しなければならないのですが、日々の業務に忙殺され、リサーチや分析の時間を確保できないまま、どうしようどうしようと焦ってました（笑）。そんなときに、取引先様にウーマンズ様のレポートのことを紹介していただきました。情報の量と分析力に驚きました。どうやってこれだけの情報を集めてきているのでしょうか？同時に、リサーチ時間を確保できなかった私やチームメンバーの時間カットになりましたので、大変感謝しています。一点だけ…ボリューミーな内容なので、読み終わるのに結構な時間を要しました。大変ありがたくはあるのですが、今後は忙しい方向けの短縮版も発行いただけると大変ありがたいです（消費財メーカー／新規事業開発・統括部）

 

御社のトレンド発表は毎年かかさず参加してきた。無駄な情報が一切ないのに幅広く市場を理解できる。わかりやすく、落とし込みやすい点が気に入ってます。データが豊富なことも、御社情報や知見を信頼できる理由の一つ。女性向けの健康ビジネスの最新の情報やノウハウは御社が唯一と思っております。これからも楽しみにしています（化粧品受託製造／マーケティングイノベーション）

 

新規開発に向けたテーマを探索する中で読みました。開発・マーケ・営業を交えた戦略会議の共通資料とさせていただいています。部署によって活用方法が違い、新規開発を担当する我々の部署では、他社の商品事例や、そこから読み取れる市場の動きや今後の方向性を確認する上で、非常に参考になっています。統計が豊富である点もありがたく、役員向けの提案資料やプレゼンでも一部引用させていただきました。感覚論ではなく、エビデンスをもとに議論を進められるため、社内での説明や意思決定をスムーズに進められましたね。市場トレンドを参考にしながら開発した商品は、まもなく発売します（健康食品メーカー／事業戦略開発部）

 

顧客への案件提案を行う営業部署の中でヘルスケア部門を担当しているのですが、チーム内で活用しています。市場規模や女性トレンドに加え、ヘルスケア周辺の制度や政策の動向もインプットできるため、提案前の市場理解の整理に非常に役立っています。特に助けられていると思うのは、チーム内で市場認識を統一できる点です。案件ごとに各自がバラバラに情報収集を行う必要がなくなり、「今どの市場が伸びているのか」「企業はどの方向に動いているのか」といった共通認識を持った状態で会話ができるため、社内議論や提案準備にかかる時間を大きくカットできるようになりました。職務経験年数や職位による市場理解のズレも起きづらくなり、安心して、メンバーを顧客との会議に出せるようになりました（総合広告代理店／ビジネスプロデュース局）

 

 

他、販売中のレポート

• 【ヘルスケアマーケティングを学ぶ】女性ヘルスケアビジネスの戦略ハンドブック
• 売れるフェムテックの「開発」と「販売戦略」 17の障壁と対策
• 女性に人気のヘルスケア商品の「共通項」と「健康消費を起こす、7つの新マーケティング戦略」

 

発行元

本レポートを刊行するwoman’sは、「産学官の女性ヘルスケアソリューションが、広く流通する社会」をビジョンに掲げ、女性ヘルスケア領域でビジネスを行う事業者の成長・イノベーション・マッチングを支援しています。女性ヘルスケア業界専門のパブリッシャーとして、業界ニュースの配信、市場分析、レポート発行、カンファレンスを開催。最新レポートや新着セミナーのご案内、ヘルスケア業界の重要ニュースなどは、ニュースレターで配信中。ぜひご登録ください！

• コーポレートサイト
• お問合せ