＼日テレ流！健康コンテンツの企画術／
爆発的に増える情報量や価値観の多様化などを背景にトレンドサイクルの短期化が進む中、女性たちの興味関心や、女性たちに支持されるモノ・コト・話題は、常に目まぐるしく移り変わっています。話題をさらった新しいトレンドも、気がつけばあっという間に過去のものにーー。トレンドの適切な判断や取り扱いは、以前にも増してビジネスの存続を大きく左右するようになりました。一方でヘルスケア領域では、効果やエビデンス、正確性や信頼性が求められることから、トレンドばかりに意識が取られ過ぎたマーケティングが正解とは言えません。

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いったいVUCA時代の今、ヘルスケア領域では、トレンドをどのように扱えば良いのでしょうか？トレンドの取捨選択の基準は、どこに置けば良いのでしょうか？その解を、日テレが５つのTipsにまとめて解説。2014年に開始したフィットネス事業を皮切りに、ヘルスケア領域で様々なサービスやイベントを全国展開する日テレが目指すのは、国民のウェルビーイング。「ニッポンを元気に！健康に！」をスローガンに健康情報の番組制作にも力を入れ、人気コンテンツへと着々と成長させています。

そんな日テレが大事にする考え方が、”マクロトレンド”と”ミクロトレンド”のミックス。ヘルスケア領域やマーケティングの世界で広がるマクロトレンドをベースに、サービスやイベント、番組の枠組みを構築。その上で、”今”の生活者に響くミクロトレンドを取り込むという考え方です。「尖った企画」よりも「心を捉える企画」、「一方的に発信する企画」よりも「インタラクティブで巻き込む企画」を得意とする日テレ流のハウツーとは？マスメディア企業でありエンタメ企業でもある日テレが、その企画術を初めて公開します（発行：日本テレビホールディングス、企画・制作：ウーマンズ）。

レポート発行

【発行】日本テレビホールディングス 

日本テレビホールディングスは、「豊かな時を提供する企業」として事業の多角化を進めており、その一環として「健康関連事業」に取り組んでいます。「『健康な生活』づくりに寄与して、皆様の人生を『豊かな時』で満たしたい」という理念のもと、2014年にフィットネスジム「ティップネス」をグループに迎え入れました。翌年の2015年には「カラダ WEEK」キャンペーンを開始し、10周年となる2024年には生活者への健康啓発プロジェクトとしてウェルネスプロジェクトを推進し、健康情報を盛り込んだミニ番組「ウェル美とネス子。」を地上波やHPでスタート。さらに、2025年4月には「コンディショニング イノベーション Lab」を設立し、最新のウェルネス情報をHPと日テレ公式YouTubeチャンネルで毎週配信する予定です。これらのコンテンツを軸に、ウェルネスパートナーと共に生活者の健康啓発を行い、より健康で前向きな豊かな未来の実現を目指しています。

【企画・制作】woman’s

woman’s（ウーマンズ）は、女性ヘルスケア業界専門のパブリッシャー。業界ニュースの配信、業界分析、ヘルスケア市場レポート発行、ビジネスカンファレンスの企画開催、ヘルスケアイベントの企画運営などを行っています。それにより構築してきた、女性ヘルスケア領域の全国的な産学官ネットワークを活かして、ヘルスケア事業者の成長・イノベーション・ビジネスマッチングも支援。ビジョンは「産学官の女性ヘルスケアソリューションが、広く流通する社会」。