女性の中でも特に多忙を極めるクラスターは、未就学児のいるワーママ。内閣府の調査（※1）によると、1日の中で自由な時間（仕事、家事、育児、介護を除いた時間）が最も短いのは未就学児のいる世帯の妻で8時間56分。単身世帯の女性と比べて5時間、夫婦のみ世帯の妻と比べて4時間少ないことが明らかになりました。仕事と家事・育児を両立することで、いかに自分時間が無いのかがわかります。（※1）家事等と仕事のバランスに関する調査報告書（令和元年度）

自分時間が無いことでダイレクトに影響するのが、睡眠、健康、美容といったヘルスケア関連の行動です。実際に睡眠不足を感じたり、健康・美容行動を後回しにするワーママは大勢います。厚労省が発表した調査（※2）では、健康づくりの意欲はあるものの、仕事・家事・育児の忙しさを理由に健康行動を起こしていない人は、30〜40代で半数以上いることがわかりました。 （※2）国民健康・栄養調査（令和元年）

これらの調査結果を見て、「未就学児のいるワーママは一体、いつ健康・美容行動をしているのか？」「実は、何もしていないのでは？」「そもそも、健康・美容ニーズってあるの？」と疑問に感じた方は多いのではないでしょうか。

そこで、ワーママの中でも特に忙しい日々を送っている未就学児ワーママを対象に、ヘルスケア行動・意識の実態を探りました。調査からは、「美容は諦めた」「美容ができず老化が加速、悲しい」「自分が倒れるまでは子どもが優先」「いつも後回しの自分の健康が心配」「体も心も疲弊している」など、クラスター特有の健康問題、現実と理想のギャップの間で揺れる美容意識、悩み、ニーズなど様々な発見がありました。

レポートで分かること

当レポートをご覧頂くことで、ワーママをターゲットとした商品・サービスの開発ヒント、現在の課題点、課題点に対する改善策案、プロモーションやキャッチフレーズの切り口、新規事業開発の意思決定材料などが見えてきます。

• 「仕事」と「家事・育児」の両立で超多忙ながらも、隙間時間で取り組んでいる健康・美容行動
• 一般的なアンケート調査では見えてこない、自宅内の健康・美容・生活行動情報
• 「仕事」と「家事・育児」を両立しながら、健康・美容を維持するために“工夫”していること
• 「仕事」と「家事・育児」を両立しながら、健康・美容を維持する上で感じる“悩み・不安”
• 平日24時間の過ごし方（健康・美容行動/家事・育児/ネット/夫の家事・育児）
• 休日24時間の過ごし方（健康・美容行動/家事・育児/ネット/夫の家事・育児）

こんな企業様におすすめ

当調査レポートでは、調査結果内容を現場に落とし込みやすいよう、女性ヘルスケアマーケティング分析結果として「健康・美容行動の工夫、6つのキーワード」「健康・美容悩み、5つのキーワード」もまとめています。調査結果を知りたい企業様だけでなく、戦略ヒントを模索している企業様にもお役立て頂けます。

• ワーママの求める新商品・サービス開発を検討中。何に需要があるのか知りたい
• ワーママ特有の健康・美容意識、健康・美容行動を知って、現在のマーケティングの課題点を見つけたい
• ワーママ特有の健康問題や美容課題を知ることで、自社の参入機会・可能性を探りたい
• ワーママのニーズをヘルスケマーケティング戦略に活かしたい
• 本格的なリサーチを実施する前段階として、仮説検証用データが欲しい
• 社内プレゼンに必要なデータ・リサーチ結果が欲しい
• 女性の健康経営に取り組む企業のママワーカーに、自社のヘルスケア商品・サービスを提案したい

レポート目次

レポートは全3つ

レポートは全3つをご用意しております。貴社の用途に合わせお選びください。

• 【アンケート調査レポート】
  75名分のワーママの声を収載。ウーマンズによる女性マーケティング分析結果も入っています
• 【ヘルスケア日記調査レポート（酒井さん※3）】
  健康・美容行動意識や、3日間の日記を収載
• 【ヘルスケア日記調査レポート（有田さん※4）】
  健康・美容行動意識や、3日間の日記を収載
  
  （※3）酒井さん：33歳/会社員（時短制度利用中）/夫（31歳,会社員）/長女（1歳,保育園）/世帯年収800万
  （※4）有田さん：35歳/会社員（フルタイム）/夫（34歳,会社員）/長男（4歳,保育園）/次男（2歳,保育園）/世帯年収1000万

「アンケート調査レポート」の目次

「様々な未就学児ワーママからの声を網羅的に、そしてできるだけ多く聞きたい」場合は、アンケート調査レポートがおすすめです。75名から得たフリー回答と、当社ウーマンズの女性ヘルスケアマーケティングの分析結果をご覧いただけます。弊社ウーマンズの分析結果からは、現代の未就学児ワーママ特有の悩み、ニーズ、健康問題・美容問題などを理解できます。商品・サービス開発や、マーケティング戦略の立案にお役立てください。

1. 調査概要
2. 調査結果サマリー
3. 未就学児ワーママが、健康・美容維持のために工夫していること
   3-1.健康・美容行動の工夫、6つのキーワード（ウーマンズ分析）
   3-2.健康・美容行動の工夫、75名の声
4. 未就学児ワーママの、健康・美容に関する不安、悩み、困りごと
   4-1.健康・美容悩み、5つのキーワード（ウーマンズ分析）
   4-2.健康・美容悩み、75名の声

「ヘルスケア日記調査レポート」の目次

「未就学児ワーママの実態を定性的に深掘りした調査結果を見たい」「毎日のリアルな過ごし方を、日記を通じて観察したい」「実際の1日の行動を観察することで、新しい発見を得たい」という場合は、ヘルスケア日記調査レポートがおすすめです。

ワーママの慌ただしい生活の様子や、どのようなタイミングで健康・美容行動をとっているのかが明確にわかります。貴社で検討中または策定済みのターゲットやペルソナの理解促進にも役立ちます。また、日記内の各行動背景の理解が進むよう、健康・美容に関する意識調査の項目を充実させました。ぜひ、日記と照らし合わせながらご覧ください。

1. 調査概要
2. 調査結果サマリー
3. プロフィール
   ・基本項目（名前（仮名）/居住地/同居家族/仕事/家族の介護/世帯年収/現在の妊娠の有無/現在の月経の有無/更年期症状の有無/持病の有無）
   ・夫婦間の、家事の分担割合と内容
   ・夫婦間の、育児の分担割合と内容
   ・自分時間・家事・育児の時間を確保するために工夫していること
   ・我が家の夫婦分担ストーリー
   ・マイヒストリー（高校卒業から現在に至るまでの出来事）
4. ヘルスケアプロフィール
   ・【平日の現実】平日1日にかける健康・美容時間
   ・【平日の理想】平日1日にかける”理想”の健康・美容時間
   ・【休日の現実】休日1日にかける健康・美容時間
   ・【休日の理想】休日1日にかける”理想”の健康・美容時間
   ・「健康時間」と「美容時間」、どちらを重視している？
   ・「健康時間」と「美容時間」、理想はどちらを重視したい？
   ・1日の中でホッとできる時間
   ・自分の体調が悪くなった時の対処法
   ・習慣的に使っている、健康・美容アイテム
   ・日々のストレス解消法
   ・体を休めるために、思う存分寝たり、のんびり過ごすことは？
   ・「仕事」「育児」「健康・美容」を両立するためのマイルール
   ・現在の健康・美容悩みの内容と、対策方法
   ・健康・美容のために、食で意識していること
   ・健康・美容のために、運動で意識していること
   ・健康・美容のために、メンタルケア（不安・イライラ・焦燥感・やる気が出ないなど、精神的なストレスのケア）で意識していること
   ・健康・美容のために、休養（睡眠、入浴、休日の過ごし方など）で意識していること
5. 産後に変化した、ヘルスケア意識と行動
   ・産前・産後で変化した、健康状態と健康意識
   ・産前・産後で変化した、美容状態と美容意識
   ・仕事と育児の両立のために産後にやめた、健康・美容行動
   ・仕事と育児の両立のために産後に始めた、健康・美容行動
   ・仕事と育児の両立のために産後にやめた、健康・美容行動以外の行動
   ・仕事と育児の両立のために産後に始めた、健康・美容行動以外の行動
   ・産前・産後で変化した、生活の効率化
   ・出産をして良かったこと
6. 健康・美容面で将来不安なこと&希望
   ・自分時間を十分に確保できないことで感じる、健康面での不安
   ・自分時間を十分に確保できないことで感じる、美容面での不安
   ・今自分時間を十分に確保できたらやりたい、美容行動
   ・今自分時間を十分に確保できたらやりたい、健康行動
   ・健康・美容のための自分時間を確保できるようになるのはいつ頃だと思うか？
7. ヘルスケア日記
   ・平日
   ・休日1日目
   ・休日2日目

調査概要

【アンケート調査】

調査名：「【ヘルスケア行動調査】365日超多忙の働くママ、一体いつ&どんな健康・美容行動してる？」に関するアンケート調査
調査対象：30〜40代の、未就学児のいるワーママ女性91名
調査方法：インターネット調査
調査実施日：2020年10月6日〜10月13日

【ヘルスケア日記調査】

調査名：「【ヘルスケア行動調査】365日超多忙の働くママ、一体いつ&どんな健康・美容行動してる？」に関する日記調査
調査対象：3条件に当てはまる女性2名（フルタイムで勤務中・時短制度利用中可/30〜40代/子が1〜2名）
調査方法：① アンケート調査②日記調査③アンケート調査と日記調査を元にインタビュー
調査実施日：2020年10月23日〜11月9日

お申し込み

【価格】

• アンケート調査レポート／￥27,500（税込）
• ヘルスケア日記調査レポート（酒井さん）／￥38,500（税込）
• ヘルスケア日記調査レポート（有田さん）／￥38,500（税込）

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