スポーツ化粧品 新ジャンルコスメ登場
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女性マーケティング事例
スポーツを楽しむ女性のニーズに応えた商品が、化粧品メーカーアミックグループ（東京・国立）のスポーツ化粧品ブランド「アスリートエックス」。スポーツ中のメイク崩れを防ぎながら屋外の過酷な環境から肌を守る化粧品で、汗・皮脂に強いスポーツファンデーション、日焼け止め、下地乳液の他、スポーツ化粧品用クレンジングを取り揃えている。
「汗とメイク」は女性の悩み
スポーツをする女性にとって、「汗とメイク」の問題は常につきまとう。人前で抵抗なくすっぴんになれる女性や、1人で自宅周辺をジョギングする程度なら気にならないが、スポーツジムやマラソン大会など人前でスポーツをしたりグループでスポーツを楽しむとなると、汗によるメイク崩れが気になってスポーツに集中できない女性もいる。
特に体質的に汗をたくさんかく人ならなおさらだ。そんな女性たちのスポーツ中のメイク問題を解決するのが、スポーツを楽しむ人向けに開発された「スポーツ化粧品」。特に、スポーツファンデーションは女性にとって頼もしい存在だ。同社の商品は運動中の発汗で崩れにくい上に色移りがしにくいので、安心してタオルで汗をふける。
スポーツシーンの他、日帰り温浴施設でも活躍しそうだ。施設内をすっぴんで過ごすことに抵抗を感じる女性であれば（特にデート中の女性）、入浴をしてもメイクは落とさない。
同社は、一般用語として「スポーツ化粧品」が認知されることを目指し、スポーツ店や百貨店、通販など、取り扱い店舗を順次増やしている。
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