ターゲット女性の関心も評価も一定程度は得られるのに、なぜ、購入はしてくれないのーー？ヘルスケア市場への新規参入による競争激化に加え、近年のフェムテックブームで女性特有の健康課題を訴求する商品・サービスも激増していることで、企業による女性生活者の可処分所得・可処分時間の争奪戦は、激しさを増すばかり。一体、自社商品・サービスを購入してもらうには、どんな改善施策が必要なのか？その課題を、ターゲット女性への”伝え方の設計” の視点から解決していきます。

講師は、働く女性40万人を読者に抱える伝え方のプロ、 サンケイリビング新聞社発行『シティリビング』編集長と、 働く女性を対象とした定量・定性調査をもとに企業のプロモーション企画を手掛ける企画担当者。課題解決を目的に、多くの企業のプロモーションを手掛けてきた同社の豊富な知見（伝え方の設計・購買行動につなげる動線設計・成功事例・失敗事例など）を、短時間でインプットし、同社作成のワークシートを用いながらその場で実践。

大規模なコストや施策、新しいMAツールの導入といった大掛かりな改善よりも、今すぐ自社内で取り組むことができる施策を行いたい企業や、働く女性向けにヘルスケア商品・サービスを展開する企業、また企業支援を行うBtoB企業（コンサルファーム、商社、マーケティング支援、デザイン制作など）にオススメの勉強会です。

勉強会の詳細

タイトル

興味は示してくれるけど買ってもらえない…はなぜ起きる？
〜販促の成功・失敗事例に学ぶ、女性の購買行動を起こすヘルスケア商品の魅力の伝え方〜

概要

イベントやウェブでの各プロモーションを始め、テストマーケティングの場でターゲット女性の関心を引き一定程度の評価は得られるものの、なぜか購入には至らない。抱えている悩みを解決できる商品なのに、なぜ？

ヘルスケア商品のあるある課題です。さまざまなモノ・コト・情報が溢れかえり、女性消費者の「買いたい」を引き出すことがあらゆる市場で困難になる中、健康消費を促進しながら自社商品の消費優先度を引き上げるのは、もはや至難の業。フェムテックのブーム以降、女性特有の健康課題を訴求する商品・サービスも市場で激増し、企業による女性消費者の可処分所得と可処分時間の争奪戦は、ますます厳しくなってきました。いったい、どんな商品であれば購入され、どんな商品だと「興味は持たれるのに購入されないのか？」。そもそも「明確なニーズ」や「解決したい悩み」を抱えていても、なぜ、ターゲット女性は購入してくれないのか？

その原因の一つが、購買行動の有無を大きく左右する”伝え方”の設計。発売した商品は、どんな特徴がありどんなことを期待できるのか？開発の背景にどんな思いやメッセージを込めているのか？など、企業側のメッセージがしっかりと伝えられなければ、女性たちの購入の選択肢に入ることはできません。

どのような伝え方であれば、ターゲット女性を確実に集客しつつ購買行動へとスムーズに繋げられるのか？その方法を、働く女性を中心とした全国40万人の女性読者に40年間愛読される不動の人気メディア『シティリビング』の編集長と、同メディアの女性読者と企業のタッチポイントを多様な手法で創出・企画しプロモーションを手掛けてきた企画担当者が、販促の失敗事例と成功事例とともに、伝え方の正解を徹底解説！ヘルスケア商品ならではのNGマーケティングや女性のリアルな消費意識やヘルスケアニーズのデータも踏まえながら、働く女性の意識・行動・トレンドを知り尽くした同紙の企画力から、”働く女性への伝え方の設計方法”を学びます。設計方法を学んだ後は、ワークシートを用いて実践。自社商品・サービスの伝え方の見直し作業を行います。

当日の流れ

1. オープニング
2. 講義
   これまでに同社が支援してきた企業の販促施策を通じ積み上げた知見から、ヘルスケア商品の販促に成功している企業に共通している伝え方と、反対に失敗している企業に共通している伝え方を、Tips形式で事例とともに解説。投票アンケートも実施し、参加企業各社の課題の傾向をシェアします。
3. Q＆A
4. ワークショップ
   （1）ワークシートの書き方を説明
   （2）各自がワークシートに記入
   （3）模範回答例を投影しながら、ポイントを解説
   （4）Q＆A
5. 特典について
6. クロージング

参加特典

本勉強会には、参加特典があります。ご希望の方は、お申し込み時にお申し出ください。

■特典内容
特典は、シティリビング読者に向け自社商品・サービスの特徴を直接伝えることができる、オンライン型プレゼン。約100名の読者に向け40分間、自社の商品・サービスの特徴や発売までの背景など”想い”を直接伝えることができる機会で、プレゼン実施後は、視聴読者から収集した商品・サービスの感想や購入意向などのデータをご報告。今後の販促やマーケティング設計にお役立ていただけます。シティリビング編集部の審査に通過した３社にご提供させていただきます。

■対象企業数
最大３社

■参加条件
・本勉強会へのご参加
・女性を対象にしたヘルスケア商品・サービスを提供している

■選考〜特典のお受取りまでの流れ

1. 本勉強会へのご参加
2. 後日、指定のワークシートをご提出
   ※ワークシートは、勉強会当日に用いるワークショップと同様の内容です
3. シティリビング編集部が審査
   ※審査基準は主に「商品本体の魅力」や「伝え方」で、具体的な項目はイベント当日にご説明します
4. ３社を選考
5. シティリビング読者に向けたプレゼンの準備
   ※プレゼンに向け、編集部から適時アドバイスがあります
6. プレゼンの実施
   ※約100名のシティリビング読者に向け40分間、プレゼンしていただきます
7. プレゼンを視聴した方の感想や購入意向などのデータをご報告

こんな企業様におすすめ

• 女性向けにヘルスケア商品・サービスを開発・販売している
• テストマーケティングでは、ターゲット女性から高い評価を得ているものの、実際の購入には繋がらない
• 薬機法の制限により、商品・サービスの魅力を十分に伝えきれていない
• 女性ヘルスケアマーケティングの知見が社内になく、商品・サービスの魅力をどのように伝えればターゲット女性の心を掴むことができるのか？がわからない
• 今販売中の商品・サービスの伝え方が適切なのか？確認したい
• 他社の成功事例と失敗事例を知りたい
• 自社のクライアントや取引先への提案・アウトプットに役立てたい
• 大規模なコストや施策、新しいMAツールの導入といった大掛かりな改善よりも、今すぐ自社内で取り組むことができる方法で改善したい

講師

宮澤亜美子氏（サンケイリビング新聞社）

サンケイリビング新聞社メディア事業 シティリビング東京版・横浜版編集長 。1996年にサンケイリビング新聞社入社。編集としてオフィス配布フリーペーパー「シティリビング」の記事や広告制作、イベントを担当。2011年からWeb部門でWebメディア運営やタイアップ制作に携わる。2020年、シティリビング編集長に就任。

田内美帆氏（サンケイリビング新聞社）

サンケイリビング新聞社メディアビジネス部　部長。2006年にサンケイリビング新聞社に入社し、関西および首都圏にて自社発行メディアの広告営業や読者イベントの企画運営を担当。現在は、働く女性を対象とした定量・定性調査をもとに、多岐にわたる企業課題の解決に向けたプロモーション企画を手掛ける。

開催日・参加方法

• 【開催日時】
  2024年9月25日（水）13:00〜15:00
• 【参加料】
  ￥18,000（￥19,800税込）
• 【参加方法】
  オンライン
• 【特典】
  シティリビング読者に向けて自社商品・サービスのプレゼンと、読者からのフィードバック（ご希望の企業様で、かつ選考された3社様のみ）
• 【お支払い方法】
  ・銀行振込
  ・クレジットカード決済
• 【お申込み後の流れ】
  開催日前日までに下記をお送りします。
  ①当日使用する研修用資料（PDF送付）
  ②ご参加用のオンラインツールURL
• 【その他】
  ・録音、録画、転売、インターネット上などでの公開は厳禁です
  ・複数名で参加いただく場合、人数分をお申込みください。1名様のみのお申し込みで複数人の視聴は固く禁止しております
  ・当日、お申し込みいただいた際のお名前と、ご参加時のお名前が一致しない場合は弊社側の操作により、強制ご退出いただきます
  ・内容は多少変更になる可能性もございます
  ・お申込み後のキャンセルは承っておりません
  ・視聴に適したインターネット環境・推奨環境をお持ちかどうか必ずご確認の上、ご参加ください
  ・当社では、zoomの使い方や通信環境に関わる技術的なサポートは行っておりませんのでご了承ください
  ・参加用URLは9月24日（火）にお送りします。URLのメールが届いていない場合は、不具合が発生している可能性がございますので、必ずこちらへご連絡ください。別途個別にURLをお送りいたします

お申し込み

お支払い方法は「銀行振り込み」「クレジットカード決済」の2種をご用意しております。

【銀行振り込み】
＞お申し込みはコチラ（受付終了）
※お申込み後、ご記入頂いたメールアドレス宛にご請求書をお送りします。勉強会実施の7日前までのお支払いをお願いします
※同一企業から複数名様がご参加される場合は、代表者様がお申込み時にご参加人数をご記載ください。人数分のご請求書をご送付します

【クレジットカード決済】
＞決済はコチラ（受付終了）
※リンク先のページより決済いただけます（イベントプラットフォーム「Peatix」を利用した決済です）
※同一企業から複数名様がご参加される場合は、各自個別でお申込みとご決済をお願いします

主催・企画

共同企画

サンケイリビング新聞社は、女性向けメディアを中心に、全国で生活情報、教育、文化、イベントの企画・運営を行っている企業です。主力媒体である「シティリビング」は、全国5都市のオフィスで配布しており、働く女性に向けた共感型コンテンツを提供。さらに、オンラインメディアやSNSを活用し、幅広い年代の女性に向けた情報発信を強化しています。働く女性の“オン”に役立つ情報はもちろん、“オフ”を支える美容や健康、恋愛、ライフスタイルなど、身近で役立つ情報を提供。情報発信はもちろん、読者調査や座談会等を通し、働く女性のニーズを常に把握しているので、高い集客力が強みです。

主催・共同企画

当勉強会「ウーマンズ・ミートアップ！」を企画・運営するウーマンズは、女性ヘルスケア市場専門のシンクタンク」として、女性ヘルスケア事業の成長・変革を推進するマーケット情報を収集・分析・整理し、最新知見を企業様にご提供しております。女性ヘルスケア市場に特化してマーケティング支援を行ってきた「豊富な実績」「15年にわたり継続的に行っている調査分析により蓄積した知見やノウハウ」「業界ネットワーク」を活かし、女性ヘルスケア事業を行う産学官の「どうすれば製品・サービスを広く社会に流通させられるか？」の課題解決に取り組んでおります。事業内容は「コンサルティング事業／ビジネスメディア事業／MICE事業／BtoB広告事業」。最新レポートや新着セミナーのご案内、制度変更など業界の重要ニュース、企業様の「女性ヘルスケアビジネスあるある相談」への回答など、ニュースレターで配信中。ぜひご登録ください！

ウーマンズでは「女性ヘルスケア」をテーマに、ビジネスカンファレンスの企画開催／BtoB展示会の企画開催／BtoCイベントの企画開催／業界人限定の交流会などを実施。多様な形で、企業動向や生活者動向に関する情報を集め、分析し、整理して、業界の皆さまに最新の知見をご提供しております