女性の気分に合わせタイムリー & スピーディにブランド開発 資生堂の人気プロジェクト

資生堂による、若年層の市場トレンドや流行の兆しをタイムリーに捉えた期間限定ブランドを開発するプロジェクト「COSMETIC PRESS(コスメティック プレス)」が好調だ。同プロジェクトにより誕生した商品を販売するポップアップストアは大盛況で幕を閉じ(開催地:ラフォーレ原宿、開催期間:3/23〜4/5)、来場客の「商品も空間もかわいいので、終わって欲しくない」「また開催してほしい」という声に応え、博多天神コア(福岡)での追加開催を決定した。開催期間は5月25日、26日、27日の3日間。

出典:資生堂

本プロジェクトでは、トレンドや嗜好が急速に変化する女性の気分を的確に捉えたブランドを期間限定・売り切り型にしてスピーディに開発する。第1弾は、3月20日に販売開始となった「アイスクリームパーラーコスメティックス」。これは、2018年のトレンドである「フォトジェニック」「パステル&ヴィヴィッドカラー」をテーマにメイクアップの色調やデザインを設計しているブランド。日本初の“くわえることで塗布できるカード型のリップ” や、“肌をトーンアップして色白に見せるベースクリーム” など、旬を捉えた商品がそろう。

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