女性ヘルスケアビジネスにおけるマーケティングの基本(1/3)

(最終更新:2019年4月)
女性向けヘルスケアビジネス(健康・予防医療・美容)のマーケティングの基本が分かるまとめ記事。女性向けヘルスケアビジネスの基本を理解したい方、全体を網羅したい方、または復習したい方向けです。特に新入社員様、ヘルスケア事業部に新たに配属された方、ヘルスケア業界に新規参入される企業様におすすめです。部署内・チーム内・貴社内でヘルスケア女性マーケティングの理解を深めるために、ぜひ皆様で共有していただければと思います。

ウーマンズラボとは?

ウーマンズラボは、女性向けヘルスケアビジネス(健康・予防医療・美容)を提供する企業様向けに、「ヘルスケアビジネスニュース」「調査・研究」「ヘルスケア業界動向」「女性ヘルスケアトレンド」「女性マーケティング学」「海外のヘルスケアトレンド」「ヘルスケアマーケティングの豆知識」について情報発信しているサイトです。「どうすれば多くの女性に購入してもらえるだろう?」のヒントに役立つ内容が中心です。(運営元:ウーマンズ

ヘルスケアビジネス、国の政策コンセプト

2025年に市場規模が33兆円にまで成長する見込みのヘルスケア産業。国内のヘルスケアビジネスのチャンスはどこにあり、どのような点に重点を置いて事業を推進すべきか?国の政策コンセプトを理解することで、ヘルスケアビジネスのポイントが見えてくる。

ヘルスケアビジネスを数字で理解する

国内のヘルスケアビジネス基礎知識として押さえておきたい、日本人の健康や寿命の状況。

ヘルスケアビジネスの基本「行動変容」

ヘルスケアビジネスでは、「対象者(ターゲット)の行動変容を促せるかどうか?」が消費促進に直結する。マーケティング戦略を設計する際は、行動変容を促せる施策になっているか確認しよう。行動変容と聞くと難しく感じるかもしれないが、要は「アクションを起こしてもらうための仕掛け」。行動変容には5つのステージモデルがあり、「対象者が現在どのステージモデルにいるか?」によって、アプローチの方法を変える。

行動変容ステージモデル

行動変容を促す施策は様々なアイディアから生まれる。以下にいくつか事例を掲載しているので、参考にして頂きたい。

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