激化するヘルスケア市場、競合と競争しない競争戦略とは?

女性ヘルスケア領域のマーケット情報を日々、収集・分析するウーマンズラボ編集部が厳選、マーケターへのおすすめ書籍を紹介するコーナー。今回のテーマは「競争戦略」。

数少ない成長産業の一つとして期待されているヘルスケア市場。その規模は2020年の24兆円から2050年には77兆円にまで拡大する見込みで、昨今はフェムテックの盛り上がりに加え、健康経営施策の強化をはじめとした健康関連の政策が大きな後押しとなり、スタートアップから大手企業まで、業種問わず多くの事業者が市場への参入を果たしている。

そこで今、各社のトップアジェンダとなっているのが、競合とどう戦うか?本書が強く推奨するのは、「競争しない競争戦略」。全産業界向けの内容だが、事例研究には医療用衣類のナガイレーベン、手術用縫合針製造のマニー、医療用不織布製品や医療用キットなどを製造するホギメディカル、漢方薬品メーカーのツムラなど、ヘルスケア企業を多数取り上げている。各社は、競争せずにどのように市場シェアを獲得してきたのか。特に、大手企業よりもリソースが限られている中小企業におすすめの一冊。

 

 

【編集部おすすめ記事】
図解で学ぶ、病院業界の仕組みと周辺ビジネス
医療・ヘルスケア領域のデザイン思考とは?
UXはどうデザインする?60の事例から学ぶ、顧客体験のつくり方
医療・健康・美容ビジネスの広告表現のルール
健康食品マーケティング3.0 ヒット商品を生み出す戦略とは?

 

PAGE TOP
×