健康食品マーケティング3.0 ヒット商品を生み出す戦略とは？
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ウーマンズ図書室
女性ヘルスケア市場をウォッチし続けるウーマンズラボ編集部が厳選、おすすめの良書を紹介するコーナー。今回のテーマは「健康食品のマーケティング」。
変わりゆく健康⾷品業界で戦略的にヒット商品を⽣み出す方法とはーー？健康⾷品の制度は多数の法規やガイドラインが関連しているため、最低限のルールを理解していなければ、開発やマーケティングの戦略を立てるのは難しい。「健康食品の広告規制がよくわからない」「機能性表示食品をどのように開発すればいいかわからない」「機能性表示食品の届出が受理されない」「他社との差別化が難しくなってきた」「健康食品特有のマーケティングについて、どのように学べばいいかわからない」など、こういった疑問や悩みがある人におすすめしたいのが、本書。著者は製薬大手のグラクソ・スミスクライン出身で薬事法マーケティング事務所（東京・千代田）代表の渡邉憲和氏。
前半では「機能性表示食品」「トクホ」「栄養機能食品」それぞれの特徴や、健康食品の関連法規である「薬機法」「景品表示法」「健康増進法」「食品表示法」をコンパクトに解説。後半はマーケティング戦略のポイントをまとめている。特に参考にしたいのは以下。
- 健康食品マーケティング3.0時代の広告表現（p.166）
- 機能性表示食品の広告戦略（p.178）
- どのメディアに広告を出すべきか（p.198）
- どのような健康食品が売れているのか？（p.210）
- コモディティ化した市場でどのように戦うのか？（p.219）
- 差別化を図るための知財戦略（p.232）
- これから注目されるジャンル（p.236）
- 健康食品の未来は明るいのか？（p.242）
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