YouTubeで今女性たちに人気を集めているのは、ユーチューバー自身の日常生活を流しているだけの動画を視聴する「ルーティーン動画」。

例えば、肌がキレイな美容系ユーチューバーは、実際のところ何時に起床して、どのように洗顔をして、どのような食事をして、どのタイミングでスキンケアをしてその美肌を作り出しているのかー？ユーチューバーが視聴者向けに意図的に動画を制作して披露する美容テクニックではなく、「日々の日常生活の中から美肌づくりのコツを探りたい」という女性心理をついたのが「ルーティーン動画」だ。

他にも、「毎日が大忙しの働くママはどんな工夫をして時短で朝の支度をしているのか？」「1人暮らしの干物女子は、どんな干物生活を送ってるのか？自分も干物女子だから他の干物女子を見て安心したい」「一日中家にいることも多い専業主婦は、家の中で何をして過ごしているのか？同じ専業主婦として一日の様子を知りたい」といった女性の気持ちに応える。

「働くママ」「専業主婦」「1人暮らし女子」「実家暮らし女子」など、さまざまなクラスター・背景の女性たちがルーティーン動画をアップしている。ルーティーン動画の中で行動する彼女たちを観察していると、ふとした瞬間に女性のニーズや課題を発見できることもあるので、マーケティング的視点で見るのにも役立ちそうだ。自社がターゲットとしている女性クラスターにマッチする女性の動画を視聴してみては？以下では4人の女性のルーティーン動画を紹介。

• アラフォー　二児の働くママの帰宅後ルーティーン
• 20代の工場勤務の朝ルーティーン
• 40代おひとり様女性の1人暮らし生活ルーティーン
• ママと新生児とパパとの生活ルーティーン

アラフォー　二児の働くママの帰宅後ルーティーン

20代の工場勤務女性の朝ルーティーン

40代おひとり様女性の1人暮らし生活ルーティーン

ママと新生児とパパとの生活ルーティーン

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