ヘルシー＆女性支援＆SDGs 今ドキな百貨店のバレンタイン商戦
Category:
女性マーケティング事例
女性の間ですっかり定着した「バレンタインデーの自分用チョコ」。需要の変化にあわせ、各社はバレンタイン商戦を年々“女性ウケ”に切り替えている。
伊勢丹新宿本店（東京・新宿）が期間限定で開催する「スイーツコレクション2020」は4つのテーマを掲げる。そのうち2つは「健康志向のチョコレート」と「人と資源を大切にしたスイーツを味わう」がテーマ。後者のテーマでは、ビーガンチョコレートや、バターを作る際に捨てられてしまう無脂肪乳を使ったスイーツを取り扱う。
松屋銀座（東京・中央）は低糖質チョコレートドリンク、香料・人工着色料・保存料不使用のナチュラル製法のチョコレート、グルテンフリー・ビーガン対応チョコレートなどのヘルシーチョコを揃える。また、売上の一部を途上国の女子に寄付するプロジェクト「#サポチョコ」にも取り組む。
出典：松屋
西武池袋本店（東京・豊島）も、売上の一部がザンビアの女性支援に活用されるチョコレートを販売する。
出典：そごう・西武
近年のバレンタイン商戦は「ヘルシー」が主要テーマになっていたが、「ヘルシー」が定番テーマとなった今はさらに一歩踏み込み、SDGsや、女性支援を意識したテーマが目立つ。
【編集部おすすめ記事】
■グローバルで加速する「クリーン・ビューティ」
■「女性ホルモンを整える」とは？女性のニーズに応える商品・サービス
■ミレニアル世代の特徴・価値観・消費行動とマーケティングのポイント
■2019年 女性の消費トレンド
