グッズ所有率90% 大人に人気のキャラクターランキングTOP10

国内市場ではアニメ・キャラクタービジネスが活況だ。イケメンキャラクターを商品パッケージに採用したり、ボイスイケメン(声がイケメン)の声を使ったサイト上での商品訴求、キャラクターとのコラボ商品などが次々に登場している。今年で5周年となる展示会「Anime Japan2018」は今月22日~25日に開催され、展示会場では、アニメビジネスに関する相談窓口も設置される。

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今後ますますアニメ・キャラクターを活用したマーケティングは増えていくと考えられるが、では、好まれやすいキャラクターとはどういうものなのか。マクロミル(東京・港区)による、大人が好きなキャラクターに関する調査結果を見てみよう(対象:20代~60代の男女1,000名)

大人に人気のキャラクターランキング 上位10位

  • 1位:スヌーピー(33.9%)
  • 2位:トトロ(31.2%)
  • 3位:ミッキーマウス(29.7%)
  • 4位:くまのプーさん(28.0%)
  • 5位:ドラえもん(25.9%)
  • 6位:ムーミン(24.4%)
  • 7位:リラックマ(21.9%)
  • 8位:ミッフィー(21.0%)
  • 9位:くまモン(19.9%)
  • 10位:ハローキティ(19.7%)

第1位のスヌーピーは特に中高年女性層に人気で、40~60代ではいずれも第1位にランクイン。特に60代の女性には半数強にあたる53%に支持されている。

キャラクターに期待する要素

続いて、キャラクターに求める要素については「かわいさ」と「癒し」が半数を超える結果となった。

出典:マクロミル

 

  • 1位:かわいさ(62.3%)
  • 2位:癒し(54.3%)
  • 3位:リラックス(29.3%)
  • 4位:面白さ(18.9%)
  • 5位:個性(15.9%)
  • 6位:童心に返る(15.6%)
  • 7位:安心(15.6%)

キャラクターグッズ所有率

キャラクター商品の所有率は63%。20~60代の全年代において女性の方が男性よりも所有率が高く、女性の中でも特に20~30代は9割、40代は8割強と、40代以下のキャラクターグッズ所有率の高さが目立つ。

出典:マクロミル

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