国内市場ではアニメ・キャラクタービジネスが活況だ。イケメンキャラクターを商品パッケージに採用したり、ボイスイケメン（声がイケメン）の声を使ったサイト上での商品訴求、キャラクターとのコラボ商品などが次々に登場している。今年で5周年となる展示会「Anime Japan2018」は今月22日～25日に開催され、展示会場では、アニメビジネスに関する相談窓口も設置される。

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今後ますますアニメ・キャラクターを活用したマーケティングは増えていくと考えられるが、では、好まれやすいキャラクターとはどういうものなのか。マクロミル（東京・港区）による、大人が好きなキャラクターに関する調査結果を見てみよう（対象：20代～60代の男女1,000名）。

大人に人気のキャラクターランキング　上位10位

• 1位：スヌーピー（33.9％）
• 2位：トトロ（31.2％）
• 3位：ミッキーマウス（29.7％）
• 4位：くまのプーさん（28.0％）
• 5位：ドラえもん（25.9％）
• 6位：ムーミン（24.4％）
• 7位：リラックマ（21.9％）
• 8位：ミッフィー（21.0％）
• 9位：くまモン（19.9％）
• 10位：ハローキティ（19.7％）

第1位のスヌーピーは特に中高年女性層に人気で、40～60代ではいずれも第1位にランクイン。特に60代の女性には半数強にあたる53％に支持されている。

キャラクターに期待する要素

続いて、キャラクターに求める要素については「かわいさ」と「癒し」が半数を超える結果となった。

出典：マクロミル

• 1位：かわいさ（62.3％）
• 2位：癒し（54.3％）
• 3位：リラックス（29.3％）
• 4位：面白さ（18.9％）
• 5位：個性（15.9％）
• 6位：童心に返る（15.6％）
• 7位：安心（15.6％）

キャラクターグッズ所有率

キャラクター商品の所有率は63％。20～60代の全年代において女性の方が男性よりも所有率が高く、女性の中でも特に20～30代は9割、40代は8割強と、40代以下のキャラクターグッズ所有率の高さが目立つ。

出典：マクロミル

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