世相を反映する美の新基準 ハンサムビューティー
カネボウ化粧品「COFFRET D’OR(コフレドール)」は、ブランド誕生10周年を迎えるにあたりブランドコンセプトを「しなやかに、ハンサム・ビューティへ」に刷新。女性っぽさがありつつ、凛とした強さがあるトータルメイクを提案する。イメージキャラクターには、すでに多くの女性たちに「凛としたカッコイイ女性」のイメージが定着している女優の菜々緒さんを起用。美容誌「美的4月号(pp.188-195)」は「女っぽいけど凛としている ハンサムビューティな女が時代を作ります!」「媚びない女らしさをまとう」のコピーと合わせて同社商品を紹介。
カッコイイ系統のメイクやファッションを「ハンサム」と表現する流れは以前より各女性誌で見られ、ハンサム系に共感する女性が増えているのは、時代の世相を反映していると言えそうだ。働く女性の増加、未婚・晩婚化、個人主義化といった社会変化を背景に、女性たちの美意識には変化が表れてきてり、「か弱い、可愛らしい女性」よりも「自然に、力強く生きる女性こそ美しい」というムードが広まりつつある。これからの時代の女性像は「ハンサムビューティ」だ。
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