カネボウ化粧品「COFFRET D’OR（コフレドール）」は、ブランド誕生10周年を迎えるにあたりブランドコンセプトを「しなやかに、ハンサム・ビューティへ」に刷新。女性っぽさがありつつ、凛とした強さがあるトータルメイクを提案する。イメージキャラクターには、すでに多くの女性たちに「凛としたカッコイイ女性」のイメージが定着している女優の菜々緒さんを起用。美容誌「美的4月号（pp.188-195）」は「女っぽいけど凛としている ハンサムビューティな女が時代を作ります！」「媚びない女らしさをまとう」のコピーと合わせて同社商品を紹介。

カッコイイ系統のメイクやファッションを「ハンサム」と表現する流れは以前より各女性誌で見られ、ハンサム系に共感する女性が増えているのは、時代の世相を反映していると言えそうだ。働く女性の増加、未婚・晩婚化、個人主義化といった社会変化を背景に、女性たちの美意識には変化が表れてきてり、「か弱い、可愛らしい女性」よりも「自然に、力強く生きる女性こそ美しい」というムードが広まりつつある。これからの時代の女性像は「ハンサムビューティ」だ。

＼COFFRET D’OR 10th START🎉／ 「しなやかに、ハンサム・ビューティへ。」意志を持って、自分らしさを美しく見せる。自分だけの輝きを楽しむ。 新コフレドール、始まります。 * * しなやかに、ハンサム・ビューティへ。 * 私は、私。 理想を追いかけるけど、ムリはしない。 トレンドを取り入れながら、自分らしさは忘れない。 そんな風に見えたら、なんか、かっこいいかも。 * ハンサムって、きっと、意志を持って、自分らしさを美しく見せること。 さりげない。なのに印象強く記憶に残るのは、私自身の中にある輝きだから。 * ハンサムになろう。自分だけの輝きを楽しもう。 それが、今日の私の自信になっていく。 * * #コフレドール10th #ハンサムビューティ #コフレドール #coffretdor #20180117 #重大発表 #イメージキャラクター #菜々緒 #ヌーディカバー #3Dツヤ仕込み #新CM #コスメ #メイク #お気に入りコスメ #新商品 #キャンペーン #make #makeup #cosme #cosmetics #beauty

コフレドール／COFFRET D’OR officialさん(@coffret_dor_official)がシェアした投稿 – 1月 16, 2018 at 10:24午後 PST

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