（2024年4月更新）
ユニクロが先駆けて2008年から販売を始めたブラトップ（カップ付きキャミソール）は、女性のインナー事情に革命を起こした画期的な商品。当初は「楽ちんだけど、バストが垂れそう」という声も多かったものの、近年はユニクロ含め、各社発売のブラトップはそのデメリットを解消しつつある。

【画像】ユニクロ

ユニクロは発売5周年を迎えた2012年には、「ブラトップ」のデザインを大幅に刷新。下記の改善を行った上で、リニューアルを実施し、ブラを付けているかのような安心感を向上させた。

2012年のブラトップは、女性の大きな悩みである、“脇の下周りのもたつき”をすっきりとさせ、美しいバストラインを保つことにこだわり開発。仕様を修正するとともに、特殊なブラカップを使用することで、着用するとバストトップをあげることが可能になりました。カップの下側に厚みを持たせることで、バストをしっかりと持ち上げる新設計です。（引用：ユニクロ）

【画像】ユニクロ

同社の商品改善はさらに進む。2021年には、着用時の締め付け感を軽減することを目的に、バストを自然に整える立体カップはそのままに、着圧を約50％軽減、締め付け感のないストレスフリーの着心地を実現。ブラとしてもトップスとしても1枚で、外出時から睡眠時まで快適に過ごせるようにした。

【画像】ユニクロ

そして2024年。ユニクロのブラトップが欧米で「大バズり」しているという。

「ユニクロ（UNIQLO）」が2024年春に発売したブラトップシリーズが、国内外で売上を伸ばしている。うち1型は欧州での一般顧客によるTikTok投稿がきっかけとなり、イギリスでの売上が翌週に前週比約1.2倍、翌々週には約1.4倍と大きく伸長。（中略）欧州で一般顧客の投稿が注目を集めたことでUK・USのユニクロ公式TikTokアカウントが同アイテムにフォーカスした投稿をしたところ、アメリカで約90万回再生、ヨーロッパで約130万回再生を記録した（通常投稿は2〜10万回再生ほど／ユニクロ担当者調べ）。これを受け、世界で最も発行部数が多い日刊紙「The Sun」や世界最古の日刊新聞「The Times」が同アイテムをネクストヒット商品として紹介。気温上昇も相まって、売上は右肩上がりを続けているという。（引用：「ユニクロのブラトップが欧米で「大バズり」、日本でもネクストトレンドの予感」FASHIONSNAP）

同社商品の長期ヒット戦略の根底には「常に女性客の声に耳を傾け続ける姿勢」にある。ブラトップ商品の快進撃はまだまだ続きそうだ。

【編集部おすすめ記事】
■女性の脇の悩みは、汗・ニオイよりも…？
■今ドキの美乳の定義、「ハンサム」&「ヘルシー」
■健康行動に取り組んでいない女性6割、なぜ無関心？
■健康にかける平均金額は約13万円、中高年女性が求める健康サービスとは？
■女性は商品をどこで購入する？ 生活者5,000人調査でわかった４大販売チャネル