モノ消費からコト消費へのトレンドシフトで、女性向けのイベントが近年活況だ。コロナ禍を契機としたオンラインイベントの増加やVRの進化で、オンライン上で気軽に参加できるようになったことも追い風に。「ママ向け」「シニア女性向け」「女性限定」など、ターゲット属性を絞り込んだコミュニティー性重視のイベントから、ターゲット属性特有のニーズに多彩なコンテンツで応えるイベント、人気ブランドのタッチポイントを創出するイベント、最新テクノロジーを活用したイベントまで。女性集客に成功している人気のイベントを集めた。

女性に人気のイベント例

20周年を迎えるヨガの祭典「ヨガフェスタ」

2004年に始まり今年で20周年を迎えるヨガの祭典（主催：ヨガタウン）。これまで東京・横浜・大阪・ハワイなど各地で開催してきた。今年９月にパシフィコ横浜で開催する「Yogafest Yokohama 2024」では、初級～上級など習熟度に合わせて、様々なテーマに沿ったヨガクラスを用意。「月経コントロールのための Women’sAwarenessYoga」「人生100年時代におけるヨガの可能性について」など、昨今のトレンドを押さえたクラスも。マーケットエリアではヨガ関連商品の購入も可能。

【出典】ヨガタウン

ヨガフェスタ開催２週間前には無料のヨガクラスをオンラインで開講。６つのテーマ「ヘルス＆ビューティー系（痩身・美容・健康）」「リラックス系（瞑想・マインドフルネス・睡眠）」「スポーツ系（トレーニング・アスリート）」「フィジカル系（アーサナ・解剖学）」「対象別（キッズ・ファミリー・マタニティー・世代・性別）」「スタイル別（ヨガのスタイル別）」に合わせて500を超えるクラスを実施予定。

女性限定のキャンプイベント「Lady Go Camp」

女性が安心して楽しめるキャンプをコンセプトにした、女性限定（子ども同伴可）のキャンプイベント「Lady Go Camp」（主催：東北電力フロンティア）。今年は80組を限定で募集し、チケットは完売。アウトドアスポーツ体験やロープワーク体験、火起こし体験、天体観測など親子で楽しめるコンテンツから、ヘッドスパや朝ヨガ、キャンドルナイト、焚き火トークなど、女性のウェルネスに着目したコンテンツを盛り込んだ。以下動画は今年５月に宮城県の「エコキャンプみちのく」で開催した時の様子。

累計50万人を動員、ママ応援イベント「ママハピEXPO」

これまで全国各地で230回以上開催、累計50万人以上を動員した子育て中のママを対象にした「ママハピEXPO」（主催：ルバート）。子育てに役立つ最新グッズやサービスを紹介するブースが多数並び、来場者は実際に商品を手に取って試すことができる。子どもと一緒に楽しめるワークショップやステージイベントも充実。企業とのネットワーキングの場も提供し、働くママや復職を考えているママをサポートする。2024年は4月～来年3月にかけて、関東・関西・中部・九州の商業施設を中心に61回の開催が決定している（2024年4月時点）。

人気シニア女性誌『ハルメク』が企画、多彩なイベントを通年開催

女性誌販売部数No.1で、シニア女性に人気の生活情報誌『ハルメク』が開催するイベント。骨盤調整やメイクなどの健康・美容講座、バレエ鑑賞会やフラワーワークショップ、エッセー講座など、シニア女性の心を掴む多彩な学習・趣味コンテンツを通年で企画し、リアル・オンラインで開催。鎌倉や寺巡りなどの国内旅行も。

累計20万人突破、お菓子の世界観を楽しめる体験型イベント「たべっ子どうぶつLAND」

ロングセラーのビスケット菓子「たべっ子どうぶつ」の生誕45周年を記念して始まったイベント「たべっ子どうぶつLAND」（主催：ギンビス／ツインプラネット）。2023年3月の初開催から３度目となる今年７月の開催分を含め、来場者数は累計で20万人を突破した。「たべっ子どうぶつ」の世界観を楽しめる体験型屋内イベントで、フォトスポットやキャラクターが登場するスペシャルステージ、カプセルトイ販売、限定マスコットを作るワークショップ、フード・ドリンクエリア、グッズショップなど全12のエリアを楽しめる。今年は9月29日まで複合型体験施設のアソビル（横浜）で開催中。

【出典】ツインプラネット

３週間で236万人突破、VRイベント「SANRIO Virtual Festival」

サンリオが開催するメタバースイベント「SANRIO Virtual Festival」。VR空間を舞台に、パレードや音楽ライブ、ゲーム、サンリオキャラクターとのグリーティングなどさまざまなエンターテイメントを繰り広げる（主催：サンリオ）。アバターが着用できるカチューシャや前髪クリップなどのデジタルグッズも販売。今年２月の開催時には３週間で来場数236万人を突破した。以下は、前回開催時のダイジェスト動画。次回は2024年9月13日〜22日に開催予定。

女性の心を掴むマーケティングのヒントに

2024年度のヘルスケア領域における最新の女性マーケティングの動向や、女性生活者のニーズ変化、女性の健康需要などは、全103ページのレポート「女性ヘルスケア白書 市場動向予測2024　〜健康トレンド・業界動向・女性ニーズ〜」にまとめています。新規事業開発や販促戦略に、ぜひご活用ください。

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