リクルートが運営するホットペッパービューティーアカデミーは「白髪・グレイヘアに関する意識調査2023」で、20〜60代の男女の白髪・グレイヘアに関する意識・行動・消費の実態を明らかにした。白髪対策への関心の高まりを受け2016年より実施しているもので、白髪が気になり始めた年齢、白髪染めにかけても良いと思う金額・時間・頻度、白髪の理想的な対処法、白髪染めの情報源、白髪染めの満足度などを聞いた。

調査では男女それぞれに同性・異性の白髪に対するイメージについても聞いており、女性は異性の白髪を「自然体である」とポジティブに見る人が多いものの、同性の白髪については「老けて見える」とネガティブに見ていることがわかった（調査対象：現在白髪があり白髪染めをしている&白髪を気にしている&ヘアサロン利用頻度が3カ月に1回以上の、20〜69歳の男女1,029人）。

女性に聞いた、異性・同性の白髪のイメージ

異性の白髪のイメージは？

• １位：自然体である（44.4%）
• ２位：老けて見える（40.5%）
• ３位：落ち着いている（21.9%）
• ４位：シンプル、飾らない（19.1%）
• ５位：疲れて見える（11.4%）

同性の白髪のイメージは？

• １位：老けて見える（66.4%）
• ２位：自然体である（33.9%）
• ３位：疲れて見える（28.3%）
• ４位：地味（15.5%）
• ５位：シンプル、飾らない（15.2%）

同性の白髪をネガティブに見る女性は特に中年層に多く、20代62.2%、30代62.6%、40代69.9、50代72.8%、60代59.2%だった。

男性に聞いた、異性・同性の白髪のイメージ

一方で男性は、同性の白髪も異性の白髪もネガティブに見ており、いずれに対しても「老けて見える」と回答する人が６割を超える結果となった。

異性の白髪のイメージは？

• １位：老けて見える（64.9%）
• ２位：疲れて見える（28.3%）
• ３位：自然体である（14.4%）
• ４位：身なりに手を抜いている（12.2%）
• ５位：地味（11.9%）

同性の白髪のイメージは？

• １位：老けて見える（60.5%）
• ２位：疲れて見える（25.0%）
• ３位：自然体である（21.8%）
• ４位：落ち着いている（14.1%）
• ５位：地味（10.6%）

男性は全体的に白髪に対するイメージが女性よりもネガティブだが、年齢によって差が見られ、異性・同性のいずれの白髪も「老けて見える」と回答する男性の割合は年齢と共に増え、特に異性の白髪に対してその傾向が強い。異性の白髪を「老けて見える」と回答したのは、男性20代は41.7%と半数以下だが、60代は80.6%に上った。年齢が高いほど、女性の白髪に厳しいようだ。

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