口臭予防ニーズが高まる中、昨年発売された口臭予防のNONIOが勢いを見せている。日経トレンディ7月号の「上半期ヒット商品」にも選ばれており、同誌によると計画の1.7倍のヒットだという（日経トレンディp.88）。

出典：ライオン

洗口液売れ筋ランキングを見てみると、NONIOは第5位にランクイン。「1位：クリアクリーン（デンタルリンス ソフトミント）」「2位：GUM（デンタルリンス レギュラー ）」「3位：GUM（デンタルリンス ノンアルコール）」「4位：ピュオーラ（洗口液 クリーンミント）」と、既に広く認知されている商品に続く大健闘だ（ウレコン調べ　集計期間2018年04月01日 〜 2018年06月30日）。

オーラルケア意識、10年で大きく変化

オレンジページが実施した調査によると、「10年前と比較してオーラルケアに関心を持つようになった」と回答した男女は74.7％で、オーラルケアへの関心が高まっていることが分かる（調査対象：オレンジページくらし予報モニター会員・国内在住、20歳以上の男女 1068人）。

出典：オレンジページ

虫歯予防や歯周病予防、ホワイトニング、口臭対策など口全体のケアを意味するオーラルケアのうち口臭のみに焦点を当ててみよう。「口臭」のGoogle検索数の推移を見ると、年々関心が高まっている様子がうかがえる。

選ばれる商品へ成長

口臭予防ニーズが高まり商品が乱立する中、発売からわずか1年で「6位：モンダミン（ペパーミント）」「7位：リステリン（ホワイトニング1000ml）」「8位：リステリン（ホワイトニング500ml）」「9位：クリニカ（クイックウォッシュ）」を抑え、瞬く間に「選ばれる商品」へと登り詰めたNONIO（ウレコン調べ　集計期間2018年04月01日 〜 2018年06月30日）。

日経トレンディはこのブレイク要因として「普段は洗口液を手に取らない若者に売れた」と述べている。昨年同社が立ち上げた、クスッと笑える視点から口臭を科学するwebメディア「口臭科学研究所」の取り組みや、「口臭対策というダイレクトな訴求は行わず、『口を開けば、心が近づく。』というイメージ訴求」、オシャレかわいいアイコンのローラさんをCMに起用したことが、若い世代の口臭ケアニーズを引き出したのかもしれない。

【編集部おすすめ記事】
■【口臭科学研究所】説得力あり 実験・検証で口臭を自分ゴト化
■50～70代女性の「ニオイ悩み」を理解しよう
■ 2018年のヘルスケアトレンド（健康・美容・予防医療）
■【保存版】ヘルスケア女性マーケティングに役立つ！政府公表の資料・データまとめ
■【保存版】女性向けヘルスケアビジネスの基本と全体像が分かる！まとめ