50～70代女性の「ニオイ悩み」
Category:
データ分析
50〜70代の女性が気にしている体のにおいランキングから、「におい対策ニーズ」が見えてくる（参照：毎日が発見 2016年7月号 「体の中でにおいが気になるところは？」）。
体の中でにおいが気になるところは？
- 1位：口臭 32%
- 2位：頭、頭皮 21%
- 3位：ワキの下 12%
- 4位：デリケートゾーン、尿もれ 12%
- 5位：加齢臭 6%
- 5位：足 6%
- 6位：顔、化粧 4%
- 7位：その他 7%
口臭は老若男女問わず気にしている人は多いが、4位の尿もれと5位の加齢臭は、若年層には見られない中高年特有の悩み。
積極的な人との交流を求める世代だからこそ
この年代の女性向けヘルスケア商品や情報コンテンツというと、病気予防、健康維持、運動機能維持をコンセプトにしたものが多いが、においに悩む女性にフォーカスした商品や情報発信は少ない。
人にはなかなか相談しづらいトピックだが、アクティブに行動する中高年層が増えている今、におい対策へのニーズは今後さらに高まると考えられる。子供家族や孫との交流、趣味やサークル、スポーツクラブでの交流、旅先で出会う人との交流、ボランティア活動での交流など、今の中高年層は積極的に人との交流を求めている。
【編集部おすすめ記事】
■シニア女性の顔の悩みとは？シニアの心を掴む資生堂のデザイン
■【総務省】10～60代女性、何のメディアを何時頃に何時間使ってる？
■女性の購買意欲が最も高いのはどの世代？
■7割のビジネスパーソンが望む「シエスタ」に商機あり
