女性ヘルスケア市場を日々ウォッチしている編集部が、各社の新商品・サービスから、市場の新たな動きやマーケティングの最新潮流を探るコーナー「女性ヘルスケア市場観測」。

今回は、これまでに掲載した市場観測記事の中から、編集部が注目する４つの市場テーマを厳選。少子化対策を背景に広がる多業種による産後支援、人生100年時代に向けた「長く動ける身体づくり」、人口減少を見据えた海外展開、猛暑の常態化に対応する熱中症対策――。いずれも、社会環境や社会構造の変化を見据えた中長期的な市場テーマとして注目したい動きだ。各社の取り組みから、今後の市場の方向性を読み解いていこう。

少子化対策で広がる産後支援、異業種続々

国による少子化対策の強化を背景に、産後ケア事業の制度整備や自治体による利用支援が進む中、産後のママ・パパを支える市場が広がっている。従来は自治体や医療機関が中心だった産後支援だが、最近は小売、鉄道、ホテル、観光など異業種企業の参入が相次ぎ、サービスの多様化が進む。記事では、親子が安心して過ごせる滞在空間や、外出・旅行を支えるサービス、生活支援ギフトなど、産後のウェルビーイングを支える取り組みを紹介。

人生100年時代に対応、長く動ける身体づくり

人生100年時代で健康寿命の延伸や介護予防への関心が高まる中、「長く動ける身体づくり」を支える市場が広がっている。その中で存在感を強めているのが、理学療法士だ。従来は病気やケガのリハビリを担う存在として認識されてきたが、近年はピラティスや整体、自費リハビリ、デジタルヘルス、健康経営など幅広い分野で専門知見を生かす動きが相次ぐ。記事では、エビデンスに基づく専門性を、新たな付加価値として取り入れる企業の取り組みを紹介。既存サービスの差別化を図る戦略としても参考になる。

人口減少による需要縮小に対応、アジア展開の加速

国内市場の需要縮小を見据え、健康・美容関連企業の海外展開が加速している。以前は中国への進出が中心だったが、近年は台湾やASEANなどへ展開先を広げる企業の動きが目立ち、日本で培った技術やブランド力を生かしながら、現地ニーズに合わせた商品・サービスの展開を強化している。一方で、有望市場であるASEANでは競争が激化しており、各社の差別化戦略が問われる局面に入っている。記事では、ドミナント戦略で攻勢をかけるヘアカット専門店「QB HOUSE」、価格戦略でローカライズを図るコンビニジムの「チョコザップ」、EC活用で市場を開拓するコスメブランド「SHIRO」など、多様な取り組みを紹介。

猛暑の長期化に対応、高度化する熱中症対策

猛暑の常態化を背景に、熱中症対策市場が拡大している。近年は冷感グッズなど暑さをしのぐ商品だけでなく、AIやVRを活用したリスク予測や教育、暑熱順化を促すプログラムなど、より効果的な予防や行動変容を支援するサービスが登場している。記事では、企業や自治体、医療機関など多様な利用シーンを想定した取り組みを紹介。熱中症対策は人命に関わる緊急性の高い課題であることから、需要の高まりとともに商品・サービスの進化も早く、新たな発想や技術を取り入れた取り組みが次々と生まれている。今後もさらなる成長が見込まれる市場だ。

2026年の女性ヘルスケア市場はどうなる？

2026年度の女性ヘルスケア市場を予測する「女性ヘルスケア白書2026年度版  市場動向予測　～健康トレンド・業界動向・女性ニーズ～」を発行しました。これまでにBtoC企業、BtoB企業、自治体、医療機関、マスメディア、教育機関など、さまざまな業種の方に広くご活用いただいている、恒例の人気レポートです。新規事業の企画・開発、マーケティング設計、販売戦略における意思決定にご活用ください