女性の健康意識、健康行動、健康ニーズ、ヘルスリテラシーの理解に役立つ調査結果を紹介した記事の中でも、特に読まれ続けている人気記事を厳選してピックアップ。各記事の調査対象は10代〜100歳代の女性まで、幅広く網羅。新商品・サービス開発の企画や、マーケティング戦略立案の参考に。なお、ヘルスケアマーケティングの基礎知識や、女性市場を分析する際に押さえておきたい視点については、「ヘルスケアマーケティングとは？基本知識と女性市場で成果を出す６つの視点」でチェックを。

女性の健康意識・ヘルスリテラシー

ヘルスケアマーケティングでは、商品・サービスの品質や機能だけでなく、生活者の健康知識（ヘルスリテラシー）の高低が、セルフケアや受診行動、商品選択に大きく影響する。近年は、SNSやAIを通じて健康情報を収集する人も増えているため、PRや販促戦略では、ターゲット女性がどのような情報源を利用し、どの程度の知識や理解を持っているのかを把握する視点も欠かせない。まずは、女性たちの健康意識やヘルスリテラシーの実態、健康情報との向き合い方を明らかにした各種調査結果を見ていこう。

• 女性のヘルスリテラシーが低いのは、なぜ？
• 人生100年時代のヘルスリテラシーとは？ 国際調査でわかった日本人に必要なこと
• セルフケアの性差、 女性に特有の意識・行動を男女5,000人調査で明らかに
• SNSは本当に「悪」なのか？ 世界の研究が示す健康行動・健康消費への影響力
• 女性ホルモンの知識が無い女性７割、健康行動者率は低い傾向に
• 増える女性の「なんとなく不調」、症状トップ10と要因
• 直近10年間で不安が高まった健康問題は？
• AIの私的利用、女性は慎重姿勢鮮明　期待するサービスは「医療・介護」がトップ

女性の健康行動・セルフケア

健康への関心が高くても、実際に健康行動を起こすかどうかは、また別の話。健康行動の有無や、健康行動の継続期間の長短は、年代やライフステージ、健康状態、家族構成、職場環境などによって異なるため、ターゲット女性の特性を丁寧に把握する作業が必要だ。ここでは、運動、睡眠、食生活、健康食品、ダイエットなど、女性たちが日常生活で実践しているセルフケアや健康行動に関する調査記事を紹介。健康課題を感じながらも行動に移せない理由や、健康消費における商品選択の価値観なども把握できる。

• 女性が病気になった時の、情報収集行動
• 女性20〜80代以上、健康行動者率が最も高いのは？
• 健康食品を摂取している女性の割合と、摂取する目的
• 食品を選択する時に女性が重視すること、TOP９
• ダイエット中の女性2.5割が「医薬品・健康食品」を使用
• 女性のストレス解消法、ランキング（20～60代）
• 運動不足を感じる女性８割、でも運動をしないのはなぜ？
• 女性は「コンビニジム」より「スポーツクラブ」派？
• 睡眠状態は悪化傾向に、複合的な悩みは中高年女性に多い
• 女性が快眠のために行なっていること＆試したいこと、ランキング
• 女性９割が足のむくみ悩み、どんなケアをしてる？

女性特有の健康課題に関する意識・行動

生理や妊活、更年期、デリケートゾーンケアなど、女性特有の健康課題に関する悩みやニーズは、年齢やライフステージによって変化する。さらに、社会的な認知度や情報量、周囲の理解の程度によって、市場ニーズの顕在化や商品・サービスの利用状況も大きく異なる。ヘルスケアの中でも特に女性特有の健康課題の領域は、長らく十分に議論・対応がされてこなかったため、こうした背景も踏まえたターゲットの理解が欠かせない。ここでは、SRHR、更年期や妊活、卵子凍結、フェムケアなどに対する女性たちの意識や行動、実態を調査した記事を紹介。

• 恋愛・結婚・性・セクシュアルヘルスの意識、９千人を調査
• 経口による中絶件数（2023年度）、初の集計で1,440件　最年少は13歳
• SRHR意識調査、年代で異なる「避妊・中絶」のイメージ
• フェムテックの好影響、世間や自分の「更年期のイメージ」が変わったのは2022年
• 更年期不調に対する社会からのサポートを受けたいのは男性より女性
• 更年期の健康行動・意識・消費がわかる調査、３選
• 妊活のための“鍼灸”、女性にとってどんなイメージ？ 妊活経験者の意識
• 卵子凍結の利用「考えたことがある」5割、その理由と不安なこと
• デリケートゾーンケアのニーズはある・ない？　関心層・無関心層の理由
• 生理と受験が重なった時に追試可能、８割の女子中高生・母親が「知らない」
• 女性特有の病気・性・LGBT…不十分な親子間の会話、健康教育できない理由

医療・予防・受診行動

病気の予防や早期発見・早期治療には、正しい医療情報へのアクセスや、適切な受診行動が欠かせない。一方で、健康課題への認知不足や情報格差は、検診の受診率や医療サービスの利用、セルフケアの実践有無に影響を及ぼす。ここでは、女性たちの医療・健康情報の収集行動や、がん検診などの受診行動、医薬品に対する意識、疾病や医療課題の認知状況などを調査した記事を紹介。医療・ヘルスケア関連サービスの企画やヘルスコミュニケーション戦略の検討に。

• 女性たちの健康・医療の情報収集行動がわかる、記事３選
• 女性は何の症状・病気改善のためにヘルスケアアプリを使う？ 利用目的ランキング
• 女性が「がん」を自分ごと化するのはいつ？　5,000人のサイト検索行動から見えた
• なぜ、がん検診を受診した？男女別ランキング
• マンモグラフィ受診の推奨年齢を「知らない」、女性８割
• 女性７割が「HBOC知らない」、８割が「乳がんを身近な病気だと思う」一方で認知に課題
• フリーランスの健康課題・健康不安が明らかに、６割が「健診未受診」
• 通院している人たちが「最も気にしている傷病」　男女別40項目
• 処方薬の副作用の経験率は女性で多い、医療用医薬品の意識調査
• AMR、ポリファーマシー、ドラッグ・ラグ、創薬エコシステム…女性の認知率
• アイフレイルを感じる40代以上女性、6割

働く女性・健康経営

女性の健康課題は、個人のQOLだけでなく、仕事のパフォーマンスやキャリア形成、人材確保・定着にも影響を及ぼす重要な経営課題となっている。ここでは、生理や更年期、睡眠、プレゼンティーズム、がん治療と仕事の両立など、働く女性の健康課題に関する調査結果を紹介。健康経営や職場環境の整備、福利厚生・サービス開発に役立つ生活者インサイトが見えてくる。

• 女性の健康課題、職場でどんな配慮がされていると働きやすい？雇用形態・年齢別
• 働く女性の不調・仕事への影響・対処法、プレゼンティーズムの実態
• 働く女性の健康のためのデジタルヘルス機器、普及進まず　女性１万人調査
• 在宅と出社でどう違う？ 心身の不調出現と健康意識・行動
• 健康に自信がないと女性の昇進意欲は低下、顕著な相関関係
• 女性向け健康経営サービス14選、導入目的・提供形態別に５類型で比較
• 働く女性の「がん治療と仕事の両立」、10人へのインタビューで見えた４つの就労テーマ
• 製造・物流・研究の現場で働く女性、「生理中の仕事のパフォーマンス低下」７割
• 働く女性の睡眠課題、対策は３割未満に　健康行動と商品選択を左右する要素とは？

シニア・介護

人口の高齢化が進む中シニア女性は、ヘルスケア市場だけでなく消費市場全体を支える重要な生活者層となっている。スマートフォンやSNSを日常的に利用するシニアも増え、価値観やライフスタイルは多様化していることから、一律の「シニア像」で市場を捉えることは難しくなっている。ここでは、健康意識や健康行動、趣味・消費、介護予防、要介護への備えなど、シニア女性のライフスタイルや価値観を多角的に調査した記事を紹介。

• 60歳以上の女性の７割が「実年齢より若い」、シニア女性のセカンドライフ消費
• シニア女性のデジタル行動調査から見えた、シニアマーケティング戦略
• 高齢女性の楽しみなことランキング TOP20、健康状態別
• 65歳以上が「健康のために心がけている事」　未既婚・子の有無・収入で異なる傾向
• 孫消費の平均金額、年間18万円へ増加　シニア女性を調査（55〜87歳）
• 中高年層の健康寿命延伸のカギは恋、「いつ死んでもいい」から「未来を考えるように」
• 中高年女性の膝の痛み、３人に１人が抱えるも対策せず　将来の不安を放置
• 熱中症の予防対策が引き起こす、高齢者の健康不安　60〜90代が気掛かりなこと
• 訪問理美容サービスの利用で、要介護者・要支援者の介護状態が改善
• シニア女性にとってYouTube娯楽よりも自分を磨くためのヒント、普段見る動画トップ20
• 自分が要介護になったら誰に面倒見てほしい？最多は「介護施設の職員」で６割