女性ヘルスケア市場を日々ウォッチしている編集部が、今週の新商品・サービスを厳選して紹介する定点観測シリーズ。女性たちの健康課題やニーズに着目した各社の取り組みから、市場の新たな動きを探っていこう。

今週の注目は、父の日ギフトの変化。父の日といえば長らく、お酒やグルメ、ネクタイ、趣味関連のアイテムなどが主流だったが、近年は健康を意識したギフトへの関心が高まっている。とはいえ、健康アイテムを贈るだけではないのが最新の傾向。健康づくりや健康意識のきっかけづくりに重点を置いたギフトが増えている。中でも、編集部が最も斬新だと感じたのは、吸水ショーツブランドPlaySによる、父親の「娘の生理への理解」につなげる企画。実際にどの程度の需要があるかは未知数だが、マーケティングの発想としては実にユニーク。娘の健康課題に関わりたいと思っていても、どう関わればよいか分からない父親を自然に巻き込む発想がおもしろい。ホットアルバム炭酸泉タブレットが提案する「親子で始める温浴習慣」は、アプローチがより実践的。子どもも一緒に取り組むことを前提としたギフト設計で、父親の行動変容を後押しする仕掛けだ。

単にモノを贈るだけでなく、家族の健康行動のきっかけまで設計する――。健康ギフトマーケティングを考える上で参考にしたい、新しいアプローチだ。

女性ヘルスケア市場の新商品・サービス７選

父が娘の生理を理解するきっかけに、父の日×吸水ショーツ（PlayS）

女性アスリート向けの吸水ショーツブランドを展開するPlayS（東京・港）は、下取りサービス「doop」と連携した父の日キャンペーンを開始した。不要品を下取りに出して得た査定額を活用し、吸水ショーツを実質的に割安で購入できる仕組み。父親が不要品を手放すことで、娘の生理やおりもの、軽失禁といった悩みに寄り添うきっかけづくりを目指す。生理は「母親と娘の問題」として捉えられがちな中、父の日をきっかけに、家族で生理について考える機会を提案する。

【出典】PlayS

贈るのは「モノ」と「親子で健康習慣」、父の日×薬用入浴剤（ホットタブ）

重炭酸入浴剤「HOT TAB」を展開するホットアルバム炭酸泉タブレット（東京・八王子）は、父の日に合わせて親子向けキャンペーンを開始した。入浴剤「薬用HOT TAB RECOVERY」２袋セットを半額で提供し、親子それぞれが使えるようにした。「ひとつはお父さんに、ひとつは自分に」をコンセプトに、親子で一緒に温浴習慣を始めるきっかけを提案する。父の日の贈り物を健康づくりの入口と位置付け、親子で使い続けることで父親の健康行動を後押しする狙いだ。

【出典】ホットアルバム炭酸泉タブレット

IoT「わたしの温度」に更年期サービス追加、支援するライフステージを拡大（TOPPAN×MYLILY）

ナイトブラに専用デバイスを装着して、就寝中の温度リズムから生理周期や体調変化を可視化するIoTサービス「わたしの温度（TOPPAN）」が、更年期専門オンライン診療「MYLILY」を導入した。利用者はアプリから専門医によるオンライン医療相談を利用できるようになる。「わたしの温度」では、すでに月経随伴症状や小児科領域のオンライン相談サービスを提供しており、今回の導入で更年期領域にも対応。女性のライフステージに応じた支援範囲を拡大し、更年期女性の医療アクセス向上を図る。

【出典】MYLILY

新緑で五感を整える、快眠のためのリトリートプラン（LOTTE Hotel Arai）

ロッテグループのLOTTE Hotel Arai（新潟・妙高）は、睡眠関連製品を開発するNeyoWell（広島・府中町）と連携し、宿泊プラン「五感でととのう快眠リトリートプラン」の販売を開始した。宿泊者には、光電子を活用したアイマスク、医療用シリコンを用いた耳栓、専門家監修のアロマピローミストなどの快眠アイテムを提供するほか、ロウリュを導入したサウナや温泉を備えたスパ施設の利用を提供する。近年高まる快眠やリトリートのニーズを背景に、初夏の新緑などの自然環境や温浴施設、睡眠関連商品を組み合わせた滞在型のウェルネス体験を提案する。販売期間は７月〜８月末。

【出典】LOTTE Hotel Arai

AIが紙パンツの「はき方」を診断、400通りから個々に提案（ユニ・チャーム）

大人用排泄ケアブランド「ライフリー（ユニ・チャーム）」が、AIを活用した「紙パンツはき方診断」の提供を開始した。身体の動きをスマートフォンで撮影すると、AIが身体状態を分析。400通りの組み合わせの中から最適な紙パンツのはき方を動画で提案する。紙パンツ交換時の「足を通す動作」が介護する側・される側双方にとって大きな負担となっていることを受けて開発した。介護情報の収集に苦労する人や、仕事と介護を両立するビジネスケアラーが増える中、排泄ケアに関する「商品選び」「サイズ選び」「はき方」「相談」をAIで支援する体制を強化する。

【出典】ユニ・チャーム

世界初、スマートリングに熱中症アラート機能（SOXAI）

バイタルセンシング技術を活用するヘルステック企業のSOXAI（神奈川・横浜）は、同社が開発・販売するスマートリング「SOXAI RING２」に、熱中症アラート機能を実装した。リングが計測する心拍数や体表温と、環境省が提供する暑さ指数（WBGT）を組み合わせて分析し、熱中症リスクが高まった際にスマートフォンへ通知する。暑さ指数と生体データを組み合わせた熱中症リスクアラート機能を搭載したスマートリングは、世界初（同社調べ）。リング型デバイスは、スマートウォッチなどと比べて、装着の継続性が高い。日常生活の中で無理なく熱中症リスクを把握できる点を強みとする。

【出典】SOXAI

「猛暑対策グッズEXPO」初開催、 夏グッズが集結（RX Japan）

RX Japanは10月7〜9日、東京ビッグサイトで「猛暑対策グッズEXPO」を初開催する。ライフスタイルWeek秋の構成展として新設し、冷却グッズやUV対策、熱中症対策など、猛暑関連の商品を集める。近年の猛暑長期化や二季化を背景に、暑さ対策市場は季節需要から長期需要へと変化。夏グッズの展開期間も拡大している。同EXPOを雑貨、アパレル、美容、ヘルスケア分野をまたぐ”消費財としての猛暑対策”に特化した展示会と位置付け、小売や流通関係者との商談機会を創出する。来場者数は２万5000人を見込む。

【出典】RX Japan

女性ヘルスケア白書2026　市場動向予測レポート

2026年度の女性ヘルスケア市場を予測する「女性ヘルスケア白書2026年度版  市場動向予測」を発行しました。これまでにBtoC企業、BtoB企業、自治体、医療機関、マスメディア、教育機関など、さまざまな業種の方に広くご活用いただいている、恒例の人気レポートです。新規事業の企画・開発、マーケティング設計、販売戦略における意思決定にご活用ください。「女性ヘルスケア白書　市場動向予測2026 ～健康トレンド・業界動向・女性ニーズ～（全149ページ）」

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