花王「トワニー」からフェムケアの新ライン誕生 デリケートゾーンケアの情報発信も
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女性マーケティング事例
花王は今年11月、カウンセリングブランド「トワニー」からフェムケアに特化した新ライン「トワニーアンドミー（TWANY＆me）」を発売する。第一弾は洗浄アイテムと保湿アイテムで、2ステップでのケアを提案する。
【出典】花王（左：洗浄アイテムの「デリケートケアウォッシュ」、右：保湿アイテムの「デリケートケアクリーム」）
洗浄アイテムは、デリケートゾーンを洗う「デリケートケアウォッシュ（税込2,750円）」。デリケートゾーンの凹凸にフィットし、においやべたつきのもとになる汚れを優しい感触でしっかりと洗い流せるよう、繊細で弾力性ある濃密な泡を実現した。保湿アイテムは、洗浄後に塗るボディクリーム「デリケートケアクリーム（税込3,080円）」。デリケートゾーンの潤いを保護しながら、下着との摩擦や、経血・尿・おりものなどの汚れが肌に直接付着することを防ぐ。デザインにもこだわり、デリケートゾーンケアを習慣化しやすいよう、商品パッケージは日常に溶け込みやすいデザインを採用した。
発売に先立ち10月には、専門家やフェムテック企業とともに構成するウェブサイト「フィーメイル テラス（Female Terrace）」を開設。デリケートゾーンケアの実態や、デリケートゾーン部位の特性、ケアしている人の割合などの情報を発信する。
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