女性ヘルスケアビジネス専門のニュースレター登録
女性ヘルスケアビジネス専門のニュースレター登録

博報堂×DAZN、スポーツ観戦時の感情をAIで可視化 新たな視聴体験を創出 広告にも活用

博報堂と、スポーツ動画配信サービス「ダゾーン」を展開するDAZN Japan Investment(東京・港)は、AIを活用してスポーツ観戦時の感情を可視化する「スポーツ感情スコア」を開発した。

試合映像や音声、選手のプレー位置など、複数の情報をAIで解析し、試合単位で視聴者の感情の動きを定量的に算出する仕組み。勝敗や得点だけでなく、プレー展開のドラマ性や緊迫した局面、スタジアムの歓声なども加味し、スポーツ観戦時の熱量を定量的に捉える点が特徴だ。

博報堂とDAZN、AIを活用しスポーツ観戦時の感情を可視化するスコアを開発

【出典】博報堂8国立競技場で昨年5月に行われた、明治安田J1リーグ川崎フロンターレ戦における、スポーツ感情スコアの推移)

 

両社は2025年に戦略提携を締結し、AIを活用した新たな視聴体験の創出や、感情を起点とした広告クリエイティブ開発に向けた取り組みを進めてきた。今回の技術により、視聴者の感情に合わせて最適な商品や広告表現を出し分けるなど、企業マーケティングへの活用を見込む。視聴率とは異なる指標として、スポーツコンテンツの価値を測る新たな評価軸としての活用も期待される。

 

【編集部おすすめ記事】
NAS×グリスタ、遺伝子分析を活用したフィットネスサービス開始
生活の木×スポーツクラブNAS、運動と自然の恵みを掛け合わせた新たな健康体験
女性はどんな運動・スポーツをしている? 20種目を年代別にランキング
運動機能に自信がないのは男性より女性、70代より40代 中高年の体力低下の実態
体力・運動能力と運動習慣が低下、30〜40代女性の施策強化に重点 スポーツ庁

PAGE TOP
×