CM総合研究所（東京・千代田）は15日、優れたCMで業績向上に貢献した企業の商品・サービス・ブランドを表彰する「2023年度 消費者を動かしたCM展開」162銘柄を発表した（※）。なかでも「時代性」「話題性」「影響力」に優れたCM10銘柄を「特別賞」として選定し、CMの概要や評価ポイント、CMによる売上や認知度などの効果をまとめた。※2022年11月度〜2023年10月

特別賞を受賞したのは、コーセー（コスメデコルテ リボソーム アドバンスト リペアセラム）、ライザップ（チョコザップ）、美容クリニックのにしたんクリニック（来院促進）など10社の商品・サービス・ブランド。コンビニジムとして今年話題を集めたライザップの「チョコザップ」は、CM展開により会員数が前年比1,306%を記録した。以下は受賞企業名と各社の商品・サービス・ブランド名。

• アサヒ飲料（颯）
• コーセー（コスメデコルテ リポソーム アドバンスト リペアセラム）
• サントリーホールディングス（サントリー生ビール）
• トリドールホールディングス（丸亀製麺）
• にしたんクリニック（来院促進）
• 日清食品（日清焼そばU.F.O.）
• 日本マクドナルド（来店促進）
• 三菱自動車（デリカミニ）
• ユー・エス・ジェイ（ユニバーサル・スタジオ・ジャパン）
• RIZAP（チョコザップ）

■コーセー

コーセーのコスメブランド「コスメデコルテ」は、大谷翔平を起用したCMをWBCの開催に合わせ2023年３月16日に開始した。もうひとりの自分と向き合う大谷に「肌を整える。自分が整う」といった語りを重ね、美容液「リボソーム アドバンスト リペアセラム」を訴求。４月度には自己最高のCM好感度を記録し、同社のブランドとして30年７ヶ月ぶりの総合トップ10入りを果たした。年間スコアも自己最高を大きく更新し、男女とも幅広い世代から得票した。CMの展開により2023年３〜５月の販売実績はリポソーム美容液が前年比170%で、ブランド全体でも前年比150%を記録。男性客も増えたという。

【出典】コーセー

■にしたんクリニック

にしたんクリニックが自己最高のCM好感度を記録した。2022年11月度には「♪にしたんにしたん」といったオリジナルソングを熱唱する郷ひろみの後ろで、お笑いトリオ・３時のヒロインの福田麻貴とかなでが、ゆめっちを模した人形と踊るCMを放送した。2023年5月度にはサスペンスドラマのオープニングテーマを思わせる楽曲に「♪にしたんにしたん」などのフレーズを乗せたバックに、豪華な洋館で捜査する船越英一郎や物憂げな様子の黒木瞳らを映すCMを展開。クリニック名を連呼する楽曲や豪華キャストの出演が注目を集めた。船越英一郎出演のCMオンエア前後で、認知度は6.4%アップした。

【出典】にしたんクリニック

他、ほけんの窓口グループの「ほけんの窓口」、明治の「明治プロビオヨーグルトR-1」、日清ヨークの「ピルクル」、イメージアップを図った日本たばこ産業などが選定された。一覧はこちらに掲載。

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