アディダスのスポーツイベント人気！女性を引き付ける理由は？
Category:
女性マーケティング事例
アディダスジャパン（東京・港区）が開催する女性のためのスポーツイベント「adidas MeCAMP」が人気だ。今、スポーツとファッションを楽しむ女性の話題を集めている。イベントの様子は人気女性誌でも紹介され、インターネットの画像検索でもその様子を見ることができるが、女性たちが、運動をファッショナブルに楽しんでいるのが伝わってくる。もはや運動は、「辛い」「面倒」ではなく、「ライフスタイルをオシャレに楽しむ1つのツール」という位置付けだ。
同イベントは、現在東京を中心に毎週末行われており、街ラン、皇居ラン、SHINDO（剣道をベースにしたエクササイズで、木刀を持って和テイストの音楽に合わせて動く）、ボルタリング、バレトン、ボス・バランストレーナー、ピラティス、ヨガなどバリエーション豊かなプログラムが用意されている。希望者は、イベント時に自身の全身像を3Dスキャンで確認できるのも、参加者の興味をひいている。6月からは、抽選により当選者だけが参加できる。人気ぶりが伺える。
運動における行動変容は難しいとされるが、ファッション性の強いイベント、友人との参加、新しい運動を体験する、といった入り口が女性の行動変容に大きく貢献しているのだろう。2020年のオリンピックに向け、女性のスポーツ人口は今後ますます増えていきそうだ。
【編集部おすすめ記事】
■スポーツ実施率2020（スポーツ庁）
■「運動をする一番の理由は何？」スポーツ庁の調査結果
■女性のスポーツ市場形成は始まったばかり 注目商品・サービス続々登場
■スポーツ習慣によって改善可能な女性特有の8つの健康課題
