【推薦図書】夏休みに読みたい、女性の心を掴むマーケティングに役立つおすすめ書籍 5

(最終更新2017年8月10日)
ウーマンズラボ編集部がオススメする、ヘルスケア女性マーケティングに役立つ書籍をご紹介。随時おすすめ書籍を追加します。

夏休みに読みたいおすすめ図書5冊

女性市場の変化が分かる!従来の「女性像」でマーケティングを考えるのはNG!

三菱総合研究所による、女性市場攻略法。従来の女性市場が縮小を始め、オトコ市場を女性が拡大しているという近年の女性市場の傾向を、具体例を交えて解説。次にご紹介する書籍「世代×性別×ブランド」は20~60代女性を全体像で把握できるのに対し、こちらの書籍は個々の女性たちの実際の生活を把握できる。多様な価値観を持ち始めている現代女性を理解できる1冊だ。


女性市場攻略法 生活者市場予測が示す広がる消費、縮む消費

20~60代の世代ごとの特徴を把握したい方はこちら

2017年3月発売、第5版。20代~60代までを男女別、5歳ごとに20区分して、各世代の特徴を分析・紹介している。各世代の興味関心ごとや消費傾向をつかむことができ、マーケティング担当者の定番書籍として必ずチェックしておきたい。「ターゲットは、今・そして今後何に興味関心を抱くのか?」も分かるため新規商品・サービス開発担当者にもおすすめ。


世代×性別×ブランドで切る! 第5版

広告コピー、キャッチフレーズ、プレゼン資料のキメの一言に悩んだときに

2011年と少々古い書籍だが、Amazonだけでなく、今もなお書店で販売されている良書。どんなに商品やサービスが良くても、その魅力やコンセプト、売りを言語化できなければ、なかなか女性消費者には振り向いてもらえない。広告コピー、キャッチフレーズ、プレゼン資料のキメの一言、サイト内での表現方法に悩んだときに参考になる。Amazonレビューには「広告をビジュアル込みで、多数掲載している“広告カタログ”的な内容」とあるように、言葉と背景(画)がセットで掲載されており、一つ一つ、広告をじっくり学ぶことができる。


何度も読みたい広告コピー

マーケターやweb担当者が知っておきたい最新のWebマーケティング2017

マーケターやweb担当者が知っておきたい最新のWebマーケティングについて、豊富な事例とともに基本的なことから最新情報までを学べる1冊。「webマーケティングがいまいち成果を出さない」「どのwebマーケティングに力を入れようか迷っている」「SNSや動画など、それぞれの利点を生かしたマーケティングをしたい」という企業におすすめ。今のwebマーケティングで押さえておきたい4項目を網羅できるのも嬉しい。できることから始めてみよう。構成は以下。

  • 「SNSマーケティング」で勝つ方法
  • 「オウンドメディア」のつくり方
  • 「インターネット広告」の打ち出し方
  • 「動画マーケティング」の成功法則


最新Webマーケティング2017 ~解説と事例でわかるITの今~ (Web Designing BOOKS)

ヘルスケアビジネスのマーケティング戦略の組み立て方が見えてくる

「健康・医療・美容ニーズを自社の商品・サービスにどのように生かすか?」のヒントが見えてくる、ヘルスケアビジネスのマーケティング戦略を解説した1冊。言葉遣いが少々難解で読みづらい部分もあるが、ヘルスケア商品・サービスの組み立て方の参考になる内容が多い。


生活者ニーズから発想する 健康・美容ビジネス「マーケティングの基本」

50~60代女性向け通販の戦略ヒントが見えてくる

ネット通販で50代・60代女性の心を掴むための具体的なプロモーション方法や、デジタルメディアの活用についてなどを紹介。ターゲット女性のライフスタイルや消費傾向など、中高年女性の姿が見えてくる。通販サイト以外の企業にもおすすめ。


シニア通販は「こだわりの大人女性」を狙いなさい!

「団塊世代」から「さとり世代」まで一気にわかる

2年前に発売された書籍だが、全世代の特徴を把握・理解できる1冊。各世代の「好きな商品」「消費傾向」「時代背景」「流行」などマーケティングに役立つ内容が多く、各世代の特徴を一通り理解したい方におすすめ。

日本初! たった1冊で誰とでもうまく付き合える世代論の教科書―「団塊世代」から「さとり世代」まで一気にわかる

90代女性の視点を理解できる数少ない貴重な1冊

人生100年時代と言われるようになった日本において、シニアの消費パワーは年々大きくなっている。シニアマーケティングの重要性は増しているが、シニア、特に80~90代女性を理解するための情報や書籍、調査データなどは極端に少なくなる。

こちらは、80~90代女性を理解するのに役立つ数少ない貴重な一冊「九十歳。何がめでたい」だ。現在93歳の著者佐藤愛子さんが、週刊誌女性セブン(小学館)に2015年から1年間連載していたエッセイに加筆修正を加えたもの。

三越のトイレに入ったが水の流し方が分からない…、テレビ番組が面白くない…、心身の衰えを日々感じてしまうこと…、現代人の悩みがあまりに些末であることなど、90年以上生きてきた著者だからこその視点で書かれている。「90代女性はどのように今の世の中を見ているのか?」「日々何を感じているのか?」を垣間見ることができるエッセイ。

マーケティング書籍ではないため、マーケティング視点のみで読み進めると物足りなさを感じるが、「90代女性の視点」を理解できる大変貴重な1冊だ。


九十歳。何がめでたい

反応してもらえるCMと、されないCMは何が違うのか?

ウーマンズに最も多く寄せられるお問合せ・ご相談の一つが「以前のようにCMの効果が出せなくなっている」。そのような企業におすすめの1冊。届くCMと届かないCMの違いが何なのか?が見えてくる。第3部第8章の「 男CMと女CM 〜男女脳の違いに着目したCM制作へ〜」は興味深い。


届くCM、届かないCM 視聴率=GRPに頼るな、注目量=GAPをねらえ

日本の医療に関する現状が理解できるデータ集2017~2018

日本の医療を様々なデータから理解できるデータ集2017年版。健康・医療に関する意識調査や、地域医療の現状、医療費の動向などを掲載。予防医療・健康ビジネスを行う上で把握しておきたい基礎情報が満載。


医療・医療経営統計データ集 2017ー2018年版

シニアに関するデータが豊富 介護事業以外の企業にもおすすめ

介護サービスに関する様々なデータが豊富に掲載されている統計データ集。「高齢者に関するデータ」「介護保険・高齢者医療等に関するデータ」「介護サービスの実態と利用者意識」など。介護事業以外の企業でも、シニア対象のビジネスを行う企業にも、シニアを理解するのに役立つ1冊。


介護・看護サービス統計データ集 2017ー2018年版

健康業界全体を理解できる!保存版に

「動向とカラクリがよ~くわかる本」シリーズの健康ビジネス版。2017年6月発売。


最新健康ビジネスの動向とカラクリがよ~くわかる本[第2版]

スポーツビジネス業界全体を理解できる!保存版に

「動向とカラクリがよ~くわかる本」シリーズのスポーツビジネス版。2017年1月発売。


最新スポーツビジネスの動向がよ~くわかる本

食品小売業界の動向 2017決算データから読み解く

Amazon 産業・業界専門誌カテゴリーで2016年6月現在で第1位。2017年6月発売。


食品商業2017年07月号 (2017決算データ大全・最新決算から読み解く食品小売業界の動向)

化粧品ビジネス業界全体を理解できる!保存版に

「動向とカラクリがよ~くわかる本」シリーズの化粧品ビジネス版。2016年5月発売。


最新化粧品業界の動向とカラクリがよ~くわかる本[第4版]

外食ビジネスで知っておきたい用語辞典

外食ビジネスで知っておきたい、必須用語辞典。576キーワード掲載。2016年12月発売。


フードサービス用語辞典: 現場で役立つ外食マン必携の経営用語576

医薬品業界全体を理解できる!保存版に

「動向とカラクリがよ~くわかる本」シリーズの医薬品業界版。2016年3月発売。


最新医薬品業界の動向とカラクリがよーくわかる本[第5版]

医療・介護業界の最新動向

日本政策投資銀行/日本経済研究所 による監修、編集。医療・介護関係者、医療機関・介護施設と取引のある金融機関や建設業、医療機器メーカーの方にもおすすめ。医療・介護経営に必要不可欠な最新の統計データが満載 。2016年10月発売。


医療経営データ集2016 数値で理解する医療・介護業界の最新動向

病院業界全体を理解できる!保存版に

「動向とカラクリがよ~くわかる本」シリーズの病院業界版。2015年12月発売。


最新病院業界の動向とカラクリがよ〜くわかる本[第2版]

介護ビジネス業界全体を理解できる!保存版に

「動向とカラクリがよ~くわかる本」シリーズの介護ビジネス業界版。2016年3月発売。


最新介護ビジネスの動向とカラクリがよ〜くわかる本[第2版]

食関係者は保存版として手元に置いておきたい 「食事辞典」

食関連の方は保存版として手元に置いておきたい1冊。120種の食材の特徴と、80の症状に対する食・運動面でのアプローチ方法が掲載されている。世界累計700万部以上のベストセラー。


食材別・症状別の大事典 治す食事 患う食事

初心者向けで分かりやすい!健康・美容の広告表示の基礎知識本

広告表示に関する書籍は多数あるが、今回ご紹介するのは、初心者向けとしておすすめの基礎知識本。健康・美容関連のお仕事をされている方はヘルスケアビジネスの基本として読んでおきたい。

広告表示の基礎知識―これだけは知っておきたい

薬機法の基本と全体をわかりやすく理解できる図解

薬機法の解説をする書籍は多数出版されているが、その中でも特にわかりやすく解説されている1冊。初心者におすすめ。

カラー図解 よくわかる薬機法 全体編

70代女性を理解できる、数少ない書籍の1つ

日本で初めて、ロン毛・ミニスカファッション・ヒョウ柄などの「若者文化」を開拓してきた団塊世代が2017年ついに70代へ突入する。人生経験豊富なので、ポジティブな意味でもネガティブな意味でも固定概念や信念が強く、ひとくくりに「この世代はこうだ」とは言いづらいのがシニアマーケティングの難しい要因の一つだ。団塊世代の理解に役立つ。

L70を狙え! 70歳以上の女性が消費の主役になる

異例の5万5000部越え!シニアに対するイメージが変わる本

かつてのシニアのイメージのまま、シニアマーケティングに取り組んでしまうと失敗してしまう。理由は、今のシニアは気持ちも見た目も感性も若く、かつてのシニア層とは全く異なる価値観を持っているためだ。今のシニア女性の姿が見えてくる、シニア女性を被写体とした写真集。同年代女性だけではなく、20代、30代と若い女性たちからも多くの共感の声が寄せられている。シニア女性に対する固定概念が外れる一冊。

OVER60 Street Snap II ―私の着かた、私の生きかた

地域ごとの効果を出しやすい戦略設計、エリアマーケティングに役立つ!

「この地域では何が多く消費され、この地域の生活者は何に時間を費やしているのか?」といった地域ごとの購買傾向などが掲載されている。特に2016年ごろからは大手企業を中心にエリアマーケティングが強化されている。地方の消費力・魅力・情報発信力は強くなっており、東京中心マーケティングからエリアマーケティングが今後は重要になってくるだろう。各地の特徴を活かしたエリアマーケティングに役立つ。

《統計から読み解く》都道府県ランキングvol.2

日本の医療が世界一の理由

日本人の医療満足度は15%で、世界の先進・新興22ヵ国中、最下位という調査結果がある一方で、海外の医療現場を視察してきた多摩大学大学院教授・医師の真野さんは「日本の医療は世界一」という。その理由は?世界と比較した日本の医療現場が見えてくる。


日本の医療、くらべてみたら10勝5敗3分けで世界一

子育ての悩みが増える、ママの共感ポイントは「自虐ネタ」と「笑い」

子育て中のママから絶大なる共感と支持を得て、今大人気なのはヤマダモモコ氏。インスタグラムにイラストが投稿されるたびに、6,000~10万いいねがつき、コメントは毎回100件ごえ!「子育て中もキレイなママ」像がメディアで取り上げられてばかりである一方、同氏が描く子育てママ像は、リアル感たっぷりでふっと笑ってしまうものが多い。ママの共感ポイントが見えてくる。


色気は分娩台に置いてきました。

リタイア後のシニアの人生観を理解できる

長寿社会となった今、若年層対象の市場よりも、60歳以降世代を対象にした市場の方が大きな商機であることは確実だ。シニアのリタイア後の心理やニーズが分かると、シニアビジネスのヒントが見えてくる。

リタイアの心理学 定年の後をしあわせに生きる

リタイア後30~40年、シニアはどう生きていくのか?

日本人の平均寿命は世界トップクラス、いよいよ人生100年時代に突入している。現役リタイアしてからも、人生は30~40年と続く。「長寿」「少子高齢社会」「未婚女性の増加」など、日本市場は大きく変化している。シニアビジネスを展開するなら、「100年時代、シニアはどのような生き方をしていくのか?」を理解しておきたい。Amazonビジネス書大賞2017で準大賞を受賞。

LIFE SHIFT(ライフ・シフト)―100年時代の人生戦略

ヘルスケア女性マーケティングの基本 女性の心身を理解できる

ヘルスケアビジネスにおける女性マーケティングを考える時に必ず考慮すべきは、女性の体の仕組みや変化に大きく影響する「女性ホルモン」だ。特にこれから新規開発を行う際には、まず「女性ホルモンによる女性の心身の変化」を理解しておきたい。

わたしのカラダは、私が守る 女性ホルモンの教科書

1078のダイエット法が掲載!ダイエットトレンドが分かる本

トレンドの移り変わりが早いダイエット業界。一体どのようなダイエットに女性は興味があるのか?ダイエット関連の企業やダイエット関連商品を取り扱う店舗は要チェック。女性に響くキーワードや、ダイエットトレンドの理解に役立ちそう。2016年発売だが、引き続き2017年のマーケティングを考えるのにも十分に役立つ内容。

特装版 大山式魔法のパッドつき S Cawaii!特別編集 全力 ダイエットBOOK (主婦の友生活シリーズ)

男女の違いを簡単に理解できる本

男女の様々な違いをビジネスに活かすことで今までにはない反応を得られるようになる。女性マーケティングの基本である「男女の違い」を簡単に理解できる、脳科学者による書籍。特に「なぜ女性マーケティングが必要なの?」という企業・部署の方におすすめ。こちらの書籍を読むことで、女性マーケティングがなぜビジネスで効果を発揮できるのか?が分かる。

男脳と女脳 人間関係がうまくいく脳の活用術

主婦に圧倒的支持を得る、ベストセラー「やせおかシリーズ」

アマゾンの「食事療法」カテゴリーでは、2015年1月発売から2年半たった2017年6月1日時点でも4位にランクインしている人気書籍。「やせおかシリーズ」として多くの主婦、ママから支持されており、評価も高い。人気の理由は「やせる環境づくり」と「時短」に貢献するテーマとなっていること。


やせるおかず 作りおき: 著者50代、1年で26キロ減、リバウンドなし!

アマゾンの本・医学カテゴリーでベストセラー第1位にランクインした本

2016年10月時点でアマゾンの本・医学カテゴリーでベストセラー第1位にランクインした本は、堀江貴文氏さんによる予防医療に関する書籍。同氏は2016年9月に一般社団法人予防医療普及協会を立ち上げ、予防医療に積極的な取り組みを開始している。2017年6月現在、Amazonの医学カテゴリーでは12位となっている。


むだ死にしない技術

 

 

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