動的な説明は紙面からwebへ誘導 デジタルの積極活用で読者の利便性図る
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女性マーケティング事例
紙面では詳細を伝えづらいマッサージやエクササイズの動きは、紙面からwebへ誘導することで読者の理解が容易になる。その例が、人気美容雑誌「美的（小学館）」の取り組みだ。
美的11月号pp.163-167ではフェイスマッサージのハウツーを写真とテキストを使って紙面で紹介、合わせてQRコードも掲載し「動画をチェック」と、読者をwebへ誘導している。QRコードを読み取ると、読者は美的のオンラインページ「美的.com」内でマッサージの具体的な方法を動画で確認できる、という流れだ。オンラインページ内に掲載されている動画はこちら。
マッサージや運動方法など動的な説明は写真とテキストで正確に伝えるのは難しく、「これで合っているのか？」と不安に感じたり、途中までやってみて諦めてしまう読者は多い。しかし「紙」から簡単に動画にアクセスでき、誘導先の動画でしっかり動きを確認できれば、読者の満足度は高く、「やってみよう」が確実に促される。雑誌やリーフレットなどの「紙」から「web」へ誘導を図りたい時に有効な手法だが、特に動的な説明との相性は良いだろう。
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