消費者巻き込み型の商品プロモーションは注目を集めやすく、話題醸成の点で高い効果を期待できる。イミュ（東京・中央）が先週開始した巻き込み型プロモーションは、マスカラ「塗るつけまつげ（ブランド名：デジャヴュ）」のキャンペーンで、人気女性誌CanCam（小学館）とのタイアップによる広告モデルのオーディション。「見せたくなるまつげ」を持つ女性の中から、12月発売のCanCam誌面に掲載予定のデジャヴュの広告モデルを発掘する、という内容だ。応募方法は簡単。

1. メイクして写真・動画を撮影
2. デジャヴュのTwitterまたはInstagramアカウントをフォロー
3. 応募用ハッシュタグ（※）をつけて、自撮り写真・動画を投稿
   （※）#見せたくなるまつげ、#接キュン戦、#デジャヴュ、#塗るつけまつげ

キャンペーン期間中は、「見せたくなるまつげ」を表現したTVCMを放映するほか、7月20日（金）～26日（木）まで、CanCamがプロデュースするイベント「CanCamナイトプール」にて、会場内でまつげがキレイに撮れる撮影ブースを設置する。

出典：イミュ

現在応募数はまだ少ないようだが、早速美意識高い女性たちからの応募投稿をSNS上で複数確認できる。全国小売店パネル調査（インテージSRI）によると、「塗るつけまつげ」シリーズは、ドラッグストア、GMS、コンビニ、スーパーマーケット、ホームセンターにおけるマスカラ市場において13年連続売り上げ1位を記録している。

【CanCam×デジャヴュ】
モデルオーディション実施中！💃💕#塗るつけまつげ で #接キュン戦 も余裕の #見せたくなるまつげ を手に入れて、デジャヴュの広告モデルオーディションに参加してね！😘
グランプリはCanCam誌面でデビューのチャンス✨📖

— デジャヴュ【公式】 (@dejavu_campaign) 2018年7月7日

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