サントリー、「飲むサプリ」シリーズ発売 飲用のハードルに着目 健康習慣の新たな選択肢に
Category:
女性マーケティング事例
サントリービバレッジ&フードが、グループで健康食品を展開するサントリーウェルネスの主力サプリメントブランド「ロコモア」「セサミン」から、飲料タイプの“飲むサプリ”シリーズを今月14日に発売する。
【出典】サントリー食品インターナショナル
新商品は「ロコモアWATER」と「セサミン1000」の２品で、全国で展開する。日常の水分補給の延長で栄養を摂取できる手軽さを訴求し、40代以上の健康習慣の新たな選択肢と位置付ける。
背景には、健康寿命への関心の高まりとサプリ市場の拡大がある一方、サプリを飲用するハードルや、飲用を初めても続かないといった課題がある。同社はこれに対し、500mlの飲料として“おいしく続けられる”設計を採用。量販店などで１本から購入可能とし、日常生活への取り入れやすさを高めた。「ロコモアWATER」はグルコサミンやコンドロイチンなどを配合したレモン味、「セサミン1000」はゴマ約1000粒分のセサミンに加えカルシウムやビタミンを含むヨーグルト風味。
サプリメントブランド発の飲料であることがわかるよう、シンプルなパッケージとネーミングを採用した。
【編集部おすすめ記事】
■サイクルミー×ダイドー、業界初の「たんぱく質がとれる水」発売 “水で栄養補給”を提案
■江崎グリコ、企業向け「デリバリー型社食サービス」で健康サポート
■クラシエ、女性のゆらぎに食養生を 養生スープをナチュラルローソンで販売開始
■女性アスリートの鉄欠乏や内分泌異常を改善、エネルギー摂取の最適化で
■カバヤ食品、暑さ対策商品の販売戦略を変更 猛暑の常態化で通年需要の創出を狙う
