トレンドは “テクスチャー重視”
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女性のヘルスケアトレンド
ソフトブレーン・フィールド（東京・港）が行った「ボディーソープに関する調査報告」調査によると、ボディソープ購入の際に重視するポイントは「肌へのやさしさ（38.3％）」「泡立ち・泡質（37.9％）」「洗い上がり（しっとり・さっぱり）（35.3％）」だった（調査対象：男女40代～50代中心の4026人）。ボディーソープのトレンドは「テクスチャー重視」のようだ。
特に「泡タイプ」でやさしく体を洗浄するボディーソープが最近は人気を集めている。肌を傷つけないよう、皮脂のとりすぎで肌を乾燥させないよう、手洗い派女性が増えているためだ。生活者が作る欲しいものランキングサイト「G-anking」に投稿された「おすすめのボディーソープ教えて！」では、以下商品がランクイン。
- 1位： コラージュフルフル 泡石鹸（持田ヘルスケア）
- 2位：ミュオ 泡のボディソープ（ミュオ）
- 3位：カウブランド 無添加 泡のボディソープ（牛乳石鹸共進社）
- 4位：ナイーブ 泡で出てくるボディソープ（クラシエホームプロダクツ）
- 5位： 無添加泡の石けんボディソープ（マックス）
購買の際に消費者が比較検討をじっくり行う高関与商材「化粧品」と異なり、消費者が深く吟味しない低関与商材「ボディソープ」は、価格による乗り換えが起きやすい。実際、前述の「ボディーソープに関する調査報告」で「ボディソープ購入の際に重視するポイント」第1位は「価格」となっている。トレンドを押さえ、さらには他社との差別化を明確にした商品開発・販促が求められる。
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