ドラッグストア日用品のリピート率ランキング

5,000万人規模の購買データを分析するTrue Data(東京・港)は、「ハンドクリーム」「マスカラ」「シャンプー」「制汗防臭剤」「歯ブラシ」のカテゴリーにおけるリピート率ランキングを発表した(調査対象店舗:ドラッグストア)。各カテゴリーの第1位は以下。

カテゴリー別1位の商品

ハンドクリーム(リピート率 30.75%)

手荒れに悩む看護師のために作られた商品で、発売から30年以上のロングセラー。口コミで人気が広がる。レトロ感が特徴。薬用フタアミンhiクリーム(ムサシノ製薬)

薬用フタアミンhiクリーム 130g

マスカラ(リピート率 27.32%)

ブラシタイプのマスカラが多い中、コームタイプの以下商品がトップに。コームタイプはまつ毛をとかしながら使用するためダマになりにくい。2009年発売。ボリュームエクスプレス ハイパーカール スパイキーコーム ウォータープルーフ01(メイビリン)。

ボリューム エクスプレス ハイパーカール スパイキーコーム 01  ウォータープルーフ

シャンプー(リピート率 39.96%)

有機栽培されている花から採取されたはちみつを配合したノンシリコンシャンプー。ハニーチェ ディープモイストリペア シャンプー詰替400ml(ビューティエクスペリエンス)

ハニーチェ ディープモイストリペア シャンプー つめかえ用400ml

制汗防臭剤(リピート率 33.07%)

ロールオンタイプの制汗剤、テノール液(佐藤製薬)。購入者は40代以上が多く、70代の購入者は7%以上。2位にランクインしたのはリフレアデオドラントクリーム(ロート製薬)。汗とにおいを抑える目的で購入するため、効果への期待感から製薬会社の商品が高リピート率を獲得しているのではとTrue Dataは考察。

テノール液

歯ブラシ(リピート率 25.62%)

大手メーカーを押さえリピート率1位に輝いたのは、電動歯ブラシキスユー(アイオニック)の極細レギュラー替えブラシ。同商品は本体の柄にリチウム電池が内蔵されていて、毛先からマイナスイオンが流れることで歯垢を落としやすくする。2位~4位はライオン、5位はサンスターの歯ブラシがランクイン。

キスユー 極細レギュラー 替えブラシ ふつう

高リピート率商品、3つの特徴

調査を行った同社によると、高リピート率商品には3つの特徴があるという。

  • ロングセラー商品が多い
  • 万人受けではない商品もトップになる
  • 企業規模は関係ない

 

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