オーガニックの市場規模・意識調査・企業例・マーケティング(3/3)

オーガニックライフスタイルを提案するイベント

【業界向け】オーガニックライフスタイルEXPO

2019年8月にはオーガニックなライフスタイルを応援する「第4回オーガニックライフスタイルEXPO」が開催された。ファッションからコスメ、家具や寝具にいたるまで、生活のあらゆる場面で活用できるオーガニック商品が展開された。

  • 目的
    国内のオーガニックを基本としたライフスタイルビジネスの健全な発展と更なる啓蒙普及
  • 開催概要
    ・一般社団法人オーガニックフォーラムジャパン主催。事前登録は無料
    ・「オーガニック3.0を推進する~持続可能な開発目標SDGsの実現に向けて」をテーマに8/2~8/3の2日間、一般出展ブース、生産者ブース、企画テーマコーナーに分けて展示
  • 出展企業のジャンル
    ジャンルは「味わう・育む・纏う・磨く・癒す・暮らす・守る・生かす・学ぶ・見つける」の10分野。生活のさまざまなシーンに合わせたジャンル展開が行われた

その他のヘルスケア展示会一覧

【女性生活者向け】オーガニックライフTOKYO

「見たり聞いたり体験したり知ったりできる新しいライフイベント」をコンセプトに、心と体を豊かにするオーガニックライフスタイルのヒントが詰まった提案型ライフイベント「オーガニックライフTOKYO」。有名講師によるヨガ体験(ヨガライフ)や、購入が寄付につながるエシカルファッションブランドの出店(エシカルライフ)、ワインやクラフトビールの飲料メーカーや(ワインライフ・クラフトビアライフ)インテリアデザインの出展ブース(リビングライフ)が並び、入場者の新しい“○○ライフ”を始めるきっかけを提供している。

オーガニックのマーケティング

商品選択の基準は「やさしさ」

“今どき女性”が好むヘルスケア商品の傾向は、ここ1年ほどで急速に進化。商品選択の基準として「地球環境・動物に“やさしい”こと」が、女性たちにとって以前にも増して重点項目になり始めている。「オーガニック」のみを単体で捉えてマーケティングを発想するより、以下に紹介する「ヴィーガン」「エコ」「シンプル」といったキーワードも含めて、総合的にマーケティングを発想するのがポイント。

身近になったオーガニック

もともと一部女性の間では以前から「オーガニック」が支持されていたが、以前の「オーガニック」と言えば、どこか尖った印象。特別感があり、ストイックで、高価格。だが、今はより多くの女性にとって身近な存在となり、ここ数年でオーガニックはスーパーマーケット、ショッピングセンター、ドラッグストアなどへと裾野を広げている。この需要の広がりを受け、オーガニックコスメを選びやすくなるような売り場の新基準も登場している。

ヴィーガンも拡大中

「ヴィーガン」にも同じことが言える。ヴィーガンも同様に一部のみの女性が実践する特別感がある食事スタイルだったが、最近は食のカテゴリーからさらに市場を広げ、ヘアケアやコスメカテゴリーでも「ヴィーガンスタイル」が支持されるようになってきた。女性たちがヴィーガンを取り入れている理由は、SDGsの視点、動物愛護の視点、環境保護の視点、自身の健康のためなど、人によって様々。このようにヴィーガンを取り入れる理由が多様化してきたことも、ヴィーガン市場の拡大につながっていると考えられる。

なお、”ヴィーガンなヘアケアやコスメ”は今のところ欧米が先行しており、日本上陸ブランドは年々増えているものの、日本はこれからといったところ。

女性たちのヴィーガンスタイル

エシカル消費意識

エシカル消費意識が他年代よりも高いのは、若年層。例えば彼女たちに支持されているミニコスメが人気なのは、「エコだから」。この世代ならではの選択基準だ。

若年層の「エシカル消費意識」

シンプルライフ

「過剰なもの・華美なものよりも、シンプルなもの。自身の健康のみならず、地球環境にとっても”やさしい”ものをー」こんな女性らしい意識が、ヘルスケア市場で広がり始めている。「捨てる美容」が女性たちに支持されている背景にも、そんな意識変化の影響があるだろう。

以前までは「オーガニック」は独立したポジションをとっていたが、前述の通り、「オーガニック」「ヴィーガン」「SDGs」「エコ」などの概念に垣根がなくなり始めている。これを踏まえてマーケティングを発想すれば、オーガニック市場で、ターゲット女性へのリーチ率を格段に高められる。

オーガニックライフスタイルに関する本・人気webメディア

オーガニックライフスタイル実現はハードルが高いと思われがちだが、普段何気なく選ぶ食事や日用品、化粧品を変えてみることからスタートできる。オーガニックライフの実現には、オーガニック関連書籍やwebメディアが参考になる。

オーガニックライフスタイルに関する本

かんたんお菓子~なつかしくてあたらしい、白崎茶会のオーガニックレシピ~


「肌」の悩みがすべて消えるたった1つの方法―美肌には化粧水もクリームもいりません―

あしたも、こはるびより。: 83歳と86歳の菜園生活。はる。なつ。あき。ふゆ。

オーガニックライフスタイルを提案する人気webメディア

  • IN YOU
    「全ての人にオーガニックな暮らしを」をコンセプトにしたWEBマガジン「IN YOU」。日本でもっとも読まれているオーガニック専門の人気webメディアで、コスメやレシピ、イベント情報とオーガニックに関する多種多様な情報を掲載している
  • キナリノ
    「キナリノ」は「暮らしを素敵に丁寧に。」をテーマとしたライフスタイルメディア。人気の高いファッション記事の他にも、プチ掃除術や収納グッズなど、シンプルな暮らしの中でこだわりを楽しむコツやヒントを紹介している

オーガニックは現代の最先端トレンド

「高くて専門的」、そんなイメージがあったオーガニックは今日私たちの身近なところに登場し、いつでも誰もが気軽にトライできるようになった。心にも体にも優しく環境保全の一環ともなるオーガニックライフスタイルは、エシカル消費やSDGsが注目される近年、女性たちのニーズにマッチしたライフスタイル。オーガニック中心のライフスタイルは、今後ますます人気を集めそうだ。

 

 

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