矢野経済研究所は先月末、2023年の美容医療市場規模を医療施設収入高ベースで5,940億円と推計し、前年比108.8％で拡大したと発表した。

【出典】矢野経済研究所

2020年の美容医療市場は新型コロナによる受診控えから前年割れとなったが、2021年以降は市場が成長に転じ、「マスク生活で目立つ目元回りの施術を受けたい」「人との接触が少なくなった間にしみ・たるみを改善する施術を受けたい」と考える人が増え、需要増が続いている。美容医療施術は美容外科を標榜する医療施設だけでなく、形成外科・皮膚科・美容皮膚科などさまざまな診療科で行われており、近年は以下のトレンドが目立つ。

1. オンライン診療を導入する医療施設の増加
2. 新たな収益源としてドクターズコスメの取り扱いを強化する医療施設の拡大
3. デジタルツールを使いこなすZ世代の取り込みを企図したSNSマーケティングを強化する医療施設の増加
4. 「スネコス注射」「ポテンツァ」「リップリフト」など、新しい施術の台頭
5. 韓国発の医療材料・化粧品・施術の流通拡大

同社によると美容医療市場は2024年以降も拡大基調で推移する見通しで、医療施設の美容医療市場への参入増加や、女性の美容医療への心理的ハードル低下によるターゲット層の拡大、非外科的施術を経験した女性の高単価な外科的施術受診への意向増加、男性の美容医療需要の拡大などが後押しするとみている。

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