高身長・長い手脚・小さい顔を持つ欧米人の中には「顔が小さすぎて全体のバランスが悪い」という悩みを持つ女性もいるというが、そうではない一般的な日本人女性の場合は悩みが真逆だ。「顔を小さくしたい」「小顔に見せたい」ニーズは年齢関係なく多くの日本人女性に見られ、「小顔に見せるメイク、ヘアスタイル、洋服」を紹介するメディアのコンテンツや商品、サービスは常に女性の注目を集めている。

今大注目「フェイシャルフィットネス」パオ

今もっとも旬な小顔商品の一つと言えば、パオ（株式会社MTG）。人気の勢いは通販だけにとどまらず、今やテレビCMも始まり注目の高さがうかがえる。「フェイシャルフィットネス（顔のフィットネス）」というネーミングがわかりやすい。

メイクで小顔づくり

女性誌やイベントで引っ張りだこのヘア・メイクアップアーティスト小田切ヒロさんによるメイクテクニックは、女性たちから大きな支持を集めている。美容医療で肌を切ったり毎日エクササイズをしなくても、メイクで瞬間的に小顔になれるのが小顔メイクのメリット。メイクをしない男性は「メイクやヘアスタイルで顔は小さくなるものなのか？」と思うかもしれないが、メイクの力は想像以上。

ファンデを塗って小顔に

今注目を集めているファンデーションと言えば、トレンドのツヤ肌を実現してくれる「クッションファンデ」だが、それだけではない。リフトアップ効果・小顔効果・フェイスライン引き締め効果のあるファンデーションも人気を集めている。今年2月に発売され、人気美容雑誌ヴォーチェ（講談社）と美的（小学館）それぞれの2017年上半期のベストコスメにも選ばれた（※）アルビオンのタイトルフィルムファンデーションPROや、ジョルジオアルマーニビューティのデザイナークリームファンデーションなどは、ファンデーションで小顔を叶えられると女性誌やwebメディアでも度々紹介されている。
※ヴォーチェ（リキッドクリームファンデーション部門1位）、美的（ファンデーション部門第2位）

寝ながら小顔に矯正

寝ながら脚のむくみ解消、寝ながら骨盤矯正、寝ながらアイケア、寝ながら疲れを取るネックウォーマーなど、「寝ながらヘルスケアできる商品」が近年人気を集めており、小顔も寝ながらできる。小顔ベルト、小顔矯正、リフトアップベルト、小顔マスクなどと呼ばれている商品だ。もちろん寝ていなくても装着できるが、他のことをしながら小顔ケアできるのは、時短ニーズの高い女性にとって便利。楽天にも様々な商品が並んでいる。⇒ 小顔を叶える商品（楽天）

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