中国人女性の日本と韓国の化粧品ブランド認知状況に関する調査結果（対象：越境ECの利用習慣があり、かつ過去1年間に訪日経験のある中国人女性,有効回答者数1,059人）。

調査を行ったヴァリューズ（東京・港）によると、訪日中国人が日本滞在中に購入する品目の中で最も多くの人に購入されているのは化粧品で、帰国後の越境ECでの購入率も化粧品が1位とのこと。では、中国人女性は日本のどの化粧品ブランドを求めて来日するのか？中国人の旅行先として人気の高い韓国のブランドと比較した結果、以下となった。認知率、リピート率ともに群を抜いて1位にランクインしたのは資生堂。

日韓化粧品ブランドの認知率

出典：ヴァリューズ

1. 資生堂
2. 雪花秀（韓国）
3. innisfree（韓国）
4. LANEIGE（韓国）
5. SKⅡ
6. 雪肌精
7. 花王
8. コーセー
9. THE FACE SHOP（韓国）
10. DHC
11. ETUDE HOUSE（韓国）
12. ドクターシーラボ
13. コスメデコルテ
14. MISSHA（韓国）
15. HERA（韓国）
16. ファンケル
17. sofina
18. Kanebo
19. ポーラ
20. It’s skin（韓国）
21. CPB
22. TONYMOLY（韓国）
23. アルビオン
24. 3CE（韓国）
25. マンダム
26. KATE
27. CANMAKE
28. banila.co（韓国）
29. su:m37°（韓国）
30. ASTALIFT
31. NATURE REPUBLIC（韓国）
32. オルビス
33. Dr.Jart ＋（韓国）
34. ウテナ
35. IOPE（韓国）
36. MINON
37. ちふれ
38. メナード
39. 菊正宗
40. アテニア

年代別認知率（年代別）

出典：ヴァリューズ

24歳以下

1. 資生堂
2. innisfree（韓国）
3. SK Ⅱ
4. LANEIGE（韓国）
5. ETUDE HOUSE（韓国）
6. 雪花秀（韓国）
7. 花王
8. ドクターシーラボ
9. THE FACE SHOP（韓国）
10. 雪肌精

25～30歳未満

1. 資生堂
2. innisfree（韓国）
3. SK Ⅱ
4. LANEIGE（韓国）
5. 花王
6. THE FACE SHOP（韓国）
7. 雪花秀（韓国）
8. 雪肌精
9. コーセー
10. ETUDE HOUSE（韓国）

30～35歳未満

1. 資生堂
2. 雪花秀（韓国）
3. innisfree（韓国）
4. LANEIGE（韓国）
5. SK Ⅱ
6. 雪肌精
7. コーセー
8. THE FACE SHOP（韓国）
9. 花王
10. DHC

35歳から40歳未満

1. 資生堂
2. 雪花秀（韓国）
3. 雪肌精
4. 花王
5. SK Ⅱ
6. LANEIGE（韓国）
7. コーセー
8. innisfree（韓国）
9. THE FACE SHOP（韓国）
10. DHC

40歳以上

1. 資生堂
2. 雪花秀（韓国）
3. LANEIGE（韓国）
4. 花王
5. SK Ⅱ
6. コーセー
7. innisfree（韓国）
8. 雪肌精
9. DHC
10. THE FACE SHOP（韓国）

購入率とリピート率

出典：ヴァリューズ

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