新しいヘルスケアとして、今世界中で注目が高まっているCBD。日本でも昨年から今年にかけてCBD含有商品の登場が相次ぎ、専門店やポップアップストア、通販などで手軽に入手できるようになってきた。エステサロンや足ツボマッサージなどでCBDメニューを導入する店舗も増えている。女性誌やネットでも情報が充実し、口コミを参考に様々なブランドを試しながらお気に入りを見つけようとする女性たちの動きも活発だ。人気沸騰のCBD、女性たちの購入理由とは？

拡大するCBD市場

CBDは植物の麻に含まれる成分である「カンナビジオール」のことで、鎮痛、リラックス、不眠、不安・ストレスの解消、うつ防止といった健康効果があると言われている。高揚感を与える成分であるTHCとは異なるので違法性はない。2018年にWHOがCBDの安全性を認めたことで、世界中で研究や商品化が活発化した。2026年には世界でのCBD市場規模は2兆3000億米ドルを越えるとの推計も。巨大市場へと成長が見込まれている熱い市場だ。

急速な市場拡大の理由はもちろんその効果にあるが、様々な方法で摂取できる豊富なバリエーションも後押しに。例えば次のようなCBD含有商品が出ている。摂取の方法も使い方も人それぞれ、自分好みの楽しみ方を選べる。

• オイル（経口摂取）
• 飲料（清涼飲料水、ビールなど）
• 食べ物（グミ、チョコレート、ガム、タブレット、パウダー、ペーストなど）
• 化粧品（美容液、バームなど）
• リキッド（吸煙）
• ワックス（吸煙、経口摂取、肌に塗布）

女性がCBDに期待すること（調査結果）

CBD含有商品のうち化粧品に限定したものになるが、「何を期待してCBD含有商品を購入したか？」という調査結果がある。以下がその結果。3大ニーズは「鎮痛」「リラックス」「快眠」と言えそうだ。（調査：モリンダ ワールドワイド インク,回答件数182件,化粧品=皮膚に塗布するクリームやオイルなどの化粧品全般）

• 1位：痛みの緩和（29%）
• 2位：リラックス効果（25%）
• 3位：睡眠改善（18%）
• 4位：ストレス対策（9%）
• 5位：肌改善、美容目的（8%）
• 6位：緊張対策（1%）
• その他（10%）

女性のCBD購入理由（口コミ分析）

もう少し掘り下げて女性たちの購入理由を見てみよう。楽天市場でCBD含有商品を購入した女性の口コミをリサーチしたところ、PMS、生理痛、更年期症状、産後の頭痛、便秘など女性ならではの不調キーワードが多く見つかった。その他、快眠や減薬・断薬を求めて購入したという声も。購入理由別に女性たちの声をピックアップした。

不眠の改善

不眠改善を目的にした口コミは最も多い印象で、「中途覚醒しなくなった」「朝スッキリ目覚められるようになった」など、効果実感の評価はとても高い。単純な快眠ニーズではなく、薬物治療をやめたくてCBDを購入したという声も。

・睡眠障害のため、主に夜寝る前に食して、さらに吸引もして寝ることで、朝までぐっすり眠れます。（グミ購入/女性/50代）

・ここ5年程、睡眠薬2錠で眠りについていましたが、睡眠薬をやめたかったので購入しました。（CBDオイル使用/女性/60代）

断酒

CBDによるリラックス効果 で、「夜の習慣的な飲酒が必要なくなった」「お酒の量を減らせるようになった」という口コミも複数見られた。「お酒が好きだから飲んでいる」のではなく、単に「リラックスしたいから」「ストレス発散したいから」「寝つきを良くしたいから」という理由で飲んでいる人の場合、お酒の代替となるものさえあれば断酒は容易だろう。飲み過ぎてしまう女性にとってCBDは健康的なヘルスケアだ。ちなみにお酒の摂取量が多くなりがちなのは、女性の場合は40〜50代。

・朝までノンストップで、朝の目覚めもよいです。アルコール飲んで寝ると、ぐっすり寝た気になるのですが、朝が目覚めが悪いので…。（中略）使って3日目ですが、アルコール飲まなくなりました。断酒しようかと思います。（CBDオイル使用/女性/40代）

・アルコールを減らしているので寝つきが悪く、これは良いものと出会えました（グミ購入/女性/40代）。

便秘

便通が良くなったという声も。日常的に便秘に悩む女性のみならず、生理前や排卵期など、普段は便通が良くても生理サイクルで便秘気味になる女性にとってもありがたい。下剤の依存性が気になりCBDに移行したという女性もいた。

・便通が良くなりました。最近とても硬い便でしたが柔らかくなってとても凄く出やすいです。（オイル使用/女性/30代）

PMS・更年期症状緩和

・PMSなどで子育てにイライライしないように購入。私は日中1つで効果がありました。（中略）イライラもほぼ抑えられたかと思います。（グミ購入/女性）

・リラックス期待しての購入。PMS症状が月によって違うため、キツい時使用してみます。（オイル購入/女性/40代）

・更年期に入り殆ど熟睡できなくなりました。病院で睡眠薬かな…と考えましたが躊躇。楽天市場で検索してCBDオイルを知り早速購入しました。（中略）ベッドに入る10分位前に3滴程摂取。知らない内に寝落ちして気がつくと朝です。（オイル使用/女性/40代）

ストレス緩和

・CBDのクリームは使ったことがありましたが、効果を実感できなかったので、濃度の高いリキッドタイプを試してみました。 普段、タバコやベープなどを吸わないので、吸引具合が分からず、最初吸引した時には喉が痛くなりましたが、慣れたら喉が痛くなく吸引できるようになりました。 吸引後はふわっと気持ちが緩む感覚があります。気持ちが和らぐような気がするので、睡眠前や生理中やストレスが多いときに使ってます。（リキッド購入/30代/女性）

頭痛・肩こり・腰痛

・睡眠の質があがり、翌朝のスッキリ感と疲労回復が増しました！産後の頭痛も度々あったのが緩和されているのがわかります。（グミ購入/女性/30代）

・初回、偏頭痛の時に使用したらすぐに頭痛がなくなってびっくりしました。 いつもは処方薬を飲んで数時間しないと治らない酷い偏頭痛持ちなので…。（グミ購入/女性/30代）

・肩こりや頭痛などの痛み止めを飲む事がなくなりました！とにかく痛いなぁと思う所を塗ってます。身体の保湿に、顔にも最後、目の周りを避けて塗って調子が良い！全身に塗りまくってます(笑)万能バームなのでずっと持ち歩いてます。（バーム購入/女性40代）

女性のヘルスケアニーズと相性良し

口コミを見て驚かされるのは、その高い効果と幅広い対応力。もちろん効果実感は個人差があり、またブランドや商品形態によっても効果の感じ方は異なるが、全体的に評価は高い。利用目的も実に幅が広く、CBDは様々な不調に効く”万能薬”という位置付けで認知が進みそうだ。特にPMS、更年期症状による不眠、ストレス、産後の頭痛など、女性ホルモンバランスで揺らぎやすい心身の不調を改善する点への評価が多く、女性にとって手放せない存在になるのでは。「断薬・減薬したいからCBDを買った」という声も意外に多く、中には「パニック障害だが、薬をこれ以上飲みたくないので病院には行かなくなった。でも今はCBDがあるから大丈夫」と、医療機関受診の代替としてリピートしている女性も。

ちなみに今回の口コミ分析にあたり複数のブランドや商品を見たが、いずれも、女性については30〜50代の口コミが多かった。ストレスが増大する年代なので、特にCBDとの相性が良いのかもしれない。

さて、このCBDの盛り上がり。今後も急加速していくと思われるが、口コミを見ていて気づいた人もいるだろう。CBDの登場で顧客離れが起きる業界がこれからいくつも出てきそうだ（特に、睡眠サポートやストレス緩和系の商品・サービス）。だが、CBDオイル大手の米国ブランドの商品が昨年販売停止になったように扱いには未だ慎重さが求められ、「グレーゾーン」との報道も。女性との相性が抜群のCBD、国内ではどう成長していくのか、今後も動向を追っていきたい。

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