健康意識・健康行動によるクラスター分析、7タイプの生活者の特徴 電通
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データ分析
ヘルスケア領域でマーケティング戦略の支援をする電通ヘルスケアチームが、全国の20〜60代の男女１万人を対象にした「ウェルネス１万人調査」の結果を公表した。2007年から毎年実施しているもので、健康意識、健康領域の消費金額、「ウェルビーイング」の言葉の認知を調査した他、健康意識・健康行動によるクラスター分析により生活者を７タイプに分類した。主なファインディングスは以下。
- 「常に健康を意識した生活をしている」人は、コロナ禍の2021年の37.1%をピークに減少し、33.9%に
- 健康のためにかけている１カ月あたりの金額は、商品（1331円）・サービス（896円）ともに過去5年間で最少
- スマホやヘルスケアデバイスで「食事内容の記録・管理」や「睡眠の測定・記録」を続ける理由は、「自分の心の健康、平穏のため」「自分の身体の健康のため」などが高い
- 「ウェルビーイング（精神的・身体的・社会的に健康で幸福であること）」の言葉の認知は、昨年の20.8%から25.4%に増加。自分の「幸せ度」は、男女共に60代が最も高い
クラスター分析による７タイプの生活者の各特徴は以下。行動変容ステージモデルで知られる健康への関心度合いによる分類ではなく、デジタルデバイスを用いた健康管理への関心、自己肯定感の高低、生活習慣病予防に対する意識、食事回数など、多様な視点で分類・定義している。タイプ別に幸せ度の点数化もしており、健康への関心が低いと幸せ度が低いという相関性も明らかにした。
【出典】電通
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