女性市場トレンドと消費傾向

女性の巣ごもり生活を癒すグッズたち

巣ごもり生活で女性たちの間で人気上昇中なのは、自宅内を快適・癒し空間に変えるグッズ。具体的には「インテリア雑貨」「家庭菜園」「造花」「アクアリウム」などだ。少し前に流行った「ハーバリウム(以下Instagram)」も、「癒される」とのことで再び注目が集まっている。

 

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. 【2020.04.27】 . minneより母の日ハーバリウム 連日たくさんのご注文頂いております❕ 本当にありがとうございます . ただ今ご予約順に準備させて頂いております。 皆様に喜んで頂ける作品をお届けできる様 心を込めて制作頑張らせて頂きます‍♀️✨ . . そして遅くなってしまいましたが 1番人気の華やかハーバリウムに続きまして 爽やかハーバリウムも完成しました . ピンクのカーネーションや お馴染み花かんざしを入れて爽やか系に✨ . こちらも数量限定でminneに出品しました . . 制作が落ちつき次第オーダー頂いた作品達も 順にpostさせてください‍♀️ . . いつもご覧頂きありがとうございます♡♡ . . . . #ハーバリウム #ハーバリウム札幌 #ハーバリウム北海道 #母の日ハーバリウム#母の日 #母の日ギフト#プレゼント#お祝い #インテリア#インテリアフラワー #ハンドメイド#インテリア雑貨 #花のある暮らし#花のある生活 #minne#minne母の日2020 #お花で日本を元気に #北海道札幌#札幌市

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フランフランの「#うちを飾ろう」

“自宅内の居心地”に今改めて関心が高まっていることを受け、インテリアショップのフランフランは、素敵に飾った部屋を皆でシェアする「#うちを飾ろう」をInstagramで企画。女性たちからは、おしゃれな部屋の様子をうつした写真が投稿されている。

 

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. . ♞ pink × monotone ♘ . . . 引越し先は3LDKで広めだから お部屋ごとにtaste changeもアリだなー って思ったら好みあり過ぎて絞り込めない . . #ワンルーム #シンプルな暮らし #ひとり暮らし #お洒落インテリア #myhomestyle #インスタ映え #ピンク #一人暮らし女子 #インテリア #kawaii #女子部屋 #うちを飾ろう #自粛 #コロナ #部屋作り #myroom #インスタ映え #淡色女子 #部屋づくり #ひとり暮らし部屋 #francfranc #lowya #プロジェクターのある暮らし #カメラ女子 #写真好きな人と繋がりたい #フォトジェニック #韓国好きな人と繋がりたい #シンプルモダン #h_homedecor #homedecor #방스타그램

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人魚姫のティータイム。人魚姫の一途に王子様を想い続けて海の泡になって消えていく儚さは「いつまでも幸せに暮らしました」で終わる他のどのプリンセスのお話よりも胸にささるの。だから好き。もしもディズニーのアリエルが儚げな水色の髪の人魚だったら、一番好きなプリンセスになっていたと思います。残念ながら、赤と緑は私の辞書にはない‧⁺◟( ᵒ̴̶̷̥́ ·̫ ᵒ̴̶̷̣̥̀ ) #francfranc #pearl #teatime #フランフラン #うちを飾ろう #オパールシェル #ティーセット #食器 #貝殻モチーフ #シェル好き #パール好き #人魚姫 #francfrancのある生活 #儚げ #美しくて儚い #マロウブルーティー #こんぺいとう #shioの金平糖 #宇治園 #芦屋店 #コンフェイト #水色 #水色と白を愛する #おうちカフェ #今日のおやつ #ティータイム #ふんわり写真部 #カメラ女子 #美しいものとかわいいものが好き #丁寧な暮らし

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* ℎ . * #おうち時間 を豊かに✨ 花や緑があると癒されるので、 最近は部屋に生花を飾っています . 今回はピンクのストック。 色味がすごく可愛いꕀ 家の中でも春を感じられて嬉しい . 手前のシルバーのフォトフレームは #ダイソー で何度もリピ買いしているもの。 このフォトフレームを使ったアイディアを 近々UPしたいと思います✨ . . . 家具はテーブルもチェアもテレビボードも #Francfranc . #花 #flower #ストック #春 #花のある生活 #花のある暮らし #暮らし #暮らしを楽しむ #シンプルライフ #モノトーンインテリア #ホワイトインテリア #海外インテリアに憧れる #フラワーベース #ニトリで購入 #ニトリ #置き時計 #イケア #ダイソー購入品 #100均インテリア #100均 #100円ショップ #フォトフレーム #洋書 #プチプラ #shwm #うちを飾ろう

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家庭菜園始める人、続々

節約と、自宅時間の充実・癒しを兼ねた「家庭菜園」を始める人も。

家庭菜園ブームは日本国内だけでなく、コロナ禍において海外でもブームになっていて、種子を販売する会社は売上が伸びているという。

欧米では、自宅の庭で野菜作りを始めたり、ガーデニング(園芸)にいそしむ人々が急増しているというのです。

(中略)米国では、南東部バージニア州ミネラル郡にある種子会社「サザン・エクスポージャー・シード(種子)・エクスチェンジ」で、3月15日から同月27日までの種子の売り上げが前年同期比で300%増を記録しました。

(中略)米北東部ペンシルベニア州にある種子会社「バーピー・シード・カンパニー」の取締役会長、ジョージ・ボール氏は前述のNPRに「野菜の種子の注文が殺到している」と明かしました。
引用:産経新聞「新型コロナでかつてない家庭菜園ブームの欧米 戦時下の「勝利のガーデン」復活…」2020.4.10

巣ごもり生活、関心は外から内へ

コロナ以前からすでに「家ナカ充実」というキーワードはマーケティング業界に登場してはいたが、それでも平時では多くの人たちにとって大きな関心ゴトは「内(自宅)」よりも「外」だった。例えば旅行、実店舗での買い物、アウトドア、イベント参加、街への買い物、友達と外食、習い事、週末だけ地方で副業など。

しかし有事である今は、半ば強制的に関心ゴトは「外から内」へと変化。巣ごもり生活当初は多くの人にとって不安やストレスが大きかったが、コロナ長期化論の強まりに伴い「家ナカでどのように楽しもう!どのように充実させよう!」と、巣ごもり生活の受け止め方はポジティブにシフト。

持て余した時間をうまく使いこなすそんな姿からは、女性たちの順応性の高さをうかがえる。巣ごもり生活が続く間は、新たな価値観・習慣・行動が次々に女性たちから生まれてきそうだ。

※女性たちが実際に自宅の中でしている行動については、当社ウーマンズが実施した調査「消費の中心は家ナカへ 女性の巣ごもり中のニーズを掴む9キーワード」に掲載しています。ぜひそちらもご覧ください。

 

 

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コロナで 消えた需要 ・生まれた需要
消費の中心は家ナカへ 女性の巣ごもり中のニーズを掴む9キーワード

女性生活者の調査レポート