診断テストからプレゼントキャンペーンへ促す 肌美精の事例
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女性マーケティング事例
多くの女性は血液型占いや診断テスト、心理テストが大好きだ。男性陣は「またか…そんなの意味ないのに」とイライラしているかもしれないが、この女性の心理をビジネスの現場に活かすことで、消費者の興味喚起や購買行動を促せるかもしれない。
女性誌では「あなたはどのタイプ？」というチェックテストからおすすめ商品やファッション、メイクのハウツーを紹介するコンテンツをよく見かける。まさに、女性の「診断テストや占いが好き」という心理を利用している例だ。これは女性誌だけではなく実際のキャンペーンにも応用できる。肌美精が行っているキャンペーンは、肌診断テストからプレゼントキャンペーンへ促すというものだ。
画像：肌美精「変わり目肌診断」
クラシエホームプロダクツ（東京・港区）は、基礎化粧品ブランド「肌美精」のブランドサイトで、「変わり目肌」レベルが診断できるコンテンツ「変わり目肌診断」を2017年9月1日にオープンした。肌診断テストで質問に答えていくと最後に自分の「変わり目肌レベル」が表示され、おすすめのケア方法とワンポイントアドバイスが分かると同時に、プレゼントキャンペーンへ応募できる仕組みとなっている。
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