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女性市場トレンドと消費傾向

心わし掴みにされる女性続出!評価・好感度が高すぎるゼスプリの動画 

果物や野菜など生鮮食品は大きな差別化が難しい商品群の一つだ。しかし、キウイブラザーズというキャラクターが登場するゼスプリインターナショナルジャパン(東京・港区)の戦略は、見事に独特のポジションを獲得し、他キウイとの差別化に成功している。

つい店頭で買いたくなってしまう!キウイブラザーズが可愛すぎると人気

以下動画を見てみよう!キウイブラザーズの2人(2個?)が主演のショートストーリはディズニー映画の「トイストーリー」を思わせる。地味な笑いとキウイブラザーズのキャラクターは女性の心をわしづかみにしているようだ。ネット上には「かわいい!」「このキャラクター欲しい!」「ずっと動画見てたい」「一匹だけでも家で飼いたい(笑)!」「今回もおもしろい!」との声が集まっている。

栄養や商品特性を訴求すると、どうしても小難しい内容になりがちだが、同社のサイトでは「ゼスプリの甘さとおいしさ」についてキウイブラザーズが分かりやすく、かわいらしく解説してくれている。なぜゼスプリのキウイは甘くて栄養たっぷりなのか?を簡単に理解できる上に、「美容のために毎日食べたほうがいいみたい!」と思わせるさりげないキウイの魅力の紹介は、女性の興味関心を簡単に惹き付けそうだ。

 

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